Реклама. Ее виды и функции.

Тема урока: реклама. Ее виды и функции.

*Какова цель рекламы?

*Где мы можем встретить рекламу?

*Из чего состоит реклама?

Реклама - это убеждающее средство информации о товарах или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств фирмы, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке.

  .

Побудить покупателя приобрести конкретный товар (услуги) из массы подобных, предлагаемых на рынке.

• Общественный характер. Рекламное обращение адресовано одновременно множеству лиц. Покупатель получает мотивацию для покупки данного товара.
• Способность к увещеванию. Продавец может неоднократно повторять свое предложение, а покупатель – сравнивать обращение продавцов-конкурентов. Широкая, последовательная реклама создает благоприятное представление о продавце.
• Экспрессивность. Благодаря ноу-хау и техническим средствам реклама может быть броской, впечатляющей, эффектной.
• Обезличенность. Реклама исключает диалог. Аудитория не испытывает необходимости немедленно отвечать на сделанное ею предложение.

• Способность привлечь внимание.
• Сила воздействия на эмоции потребителей рекламы.
• Какова сила воздействия? Побежит ли, допустим, зритель после про­смотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле?
• Информативность. Ясно ли изложен рекламный аргумент? На­сколько емко показана полезность рекламируемого объекта.
• Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть реклам­ный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.

• Информативная реклама – представляет потребителю информацию о товаре, Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, производителям какой-либо пищевой продукции нужно сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта.

• Увещевательная реклама – убеждает покупателя купить именно данный товар, а не товары конкурентов; это наиболее агрессивный вид рекламы. Разновидностью увещевательной рекламы является сравнительная реклама – сравнивается рекламируемый товар с товарами конкурентов

• Напоминающая реклама – призвана напомнить потенциальным потребителям о существовании определенного товара, предприятия на рынке и о его характеристиках. Разновидностью напоминающей рекламы является подкрепляющая реклама : она поддерживает у потребителей, купивших товар, мнение в правильности выбора в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны.

• Коммуникативная. Информирование потребителя о товаре, который им нужен.
• Образовательная. Реклама выступает как средство обучения. Потребитель не только узнает о товаре и услугах, но и открывает для себя способы совершенствования жизни. Реклама учит новому, рационально и бережно использовать ресурсы, а также охране и безопасности.
• Экономическая. Реклама способствует снижению расходов и росту прибыли, так как стимулирует объем продаж и коммерческую деятельность предприятия.
• Социальная. Реклама способствует повышению жизненного уровня населения.

• 1. Газета
• 2. Журнал
• 3. Телевидение
• 4. Радио
• 5. Сувениры рекламного характера
• 6. Наружная реклама

• Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью граждан. Не допускается недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама.
• Также данный закон накладывает ограничения и запрещения на рекламу алкогольных, табачных изделий.