Получите свидетельство
Вход
Цели:
Формирование новых понятий, умения разбираться в товародвижение, углубление знаний о рекламе; знакомство учащихся с законодательством о защите прав потребителя.
Развитие у учащихся умения осуществлять осознанный потребительский вбор, анализировать рекламу и информацию о потребительских таварах со здоровьесберегающих позиций.
Привитие активной жизненной позиции по отношению к своему
здоровью; нравственное и этическое воспитание.
Тип урока: урок формирования знаний и умений.
Методы: словесный (беседа), наглядный, практический.
Оборудование: текст закона РФ «О защите прав потребителей», тесты,
упаковки пищевых продуктов, карточки - задания для практической работы, справочные материалы («Таблица пищевых добавок», «Символы на упаковках пищевых продуктов»).
Ход урока
- Организационно - нодготовительный этап.
- Приветствие.
- Проверка готовности учащихся.
- Актуализаци я знаний.
Фронтальнй опрос.
Какую тему мы изучали на прошлом уроке? (Ответ: Цены товаров и услуг. )
Из чего складывается цена товара? (Ответ: Цена - это денежное выражение стоимости товара. Цена = себестоимость + ожидаемая прибыль. )
Цены регулируют рынок, они дают представление о взаимодействии
производителя и покупателя. У вас на столе лежат тесты, укажите правильные ответ на вопросы. Свои ответы запишите в прилагаемый лист ответов.
Смотрите документ
III. Формирование знаний.
Назовите цели и задачи ценообразования? (Ответ: Цены и задачи
ценообразования зависят от направления маркетинга фирмы. Например:
1) Товародвижение с целью прибыли. 2) Стимулирование, средством которого являются реклама, пропаганда товаров. )
Вот мы и дошли до момента, когда предприятие может произвести товар или оказать услуги потребителю. Но создать товар это полдела, главное довести его до потребителя, и это зависит от того, насколько организовано движение продукции в сфере обращения (товародвижения).
Рационально - значит с наименьшими затратами. А они состоят из затрат на транспортировку, упаковку, хранение, рекламу. Распределение товаров осуществляется по каналам.
Канал - это путь движения товара от производителя к погребителю, каналы товародвижения подразделяются на прямые и косвенные. Прямые каналы - это перемещение товара без посредников. Косвенные каналы - перемещение товара с помощью независимых посредников.
Каналы товародвижения характеризуются по числу составляющих их уровней. Уровень канала - это любой посредник, приближающий товар к конечному покупателю. Протяженность каналов зависит от числа посредников. Функции реализации товара на различных этапах выполняет
оптовая и розничная торговля.
Оптовая торговля - деятельность по перемещению товара от производителя к потребителю или к предприятию, приобретающему его с целью продажи.
Розничная торговля - деятельность, связанная с продажей товаров и услуг конечным потребителям для их личного пользования.
Мы рассмотрели только товародвижение. Однако оно не может существовать без стимулирования, а именно без рекламы, пропаганды товара. В современном бизнесе реклама - одно из мощных орудий маркетинга. Мы затрагивали этот вопрос при изучении раздела «Домашняя экономика» в 8 классе.
Кто вспомнит, что такое реклама? (Ответ: Реклама – целенаправленное распространение сведений (информации) о потребительских свойствах
товаров и услугах с целью их продажи. )
Реклама выполняет следующие функции:
- информационную (сведения о товаре, изменении цен, формирование образа компании);
- увещевательную (убеждает покупателя приобрести товар или услугу именно этой компании);
- напоминающую (поддержка осведомленности о товаре, где он может понадобиться и где его купить).
Основные требования к рекламе:
Адресность.
Лозунговость текста.
Правдивость.
Сообщать потребителю то, что он желает услышать.
Не утомлять.
Не убирать до тех пор, пока она не исчерпает свой потенциал.
Очень ответственно выбирать средства рекламы.
С развитием общества развивается и целая индустрия в области рекламы. «Реклама вскармливает потребительские способности людей. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и
производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом», - писал У. Черчилль.
Корни рекламы уходят в древность. О рекламной практике речь идет уже в самых первых документах письменной истории. Самый древний из текстов рекламы высечен 2500 лет назад на камне Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». При раскопках на территории Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях.
В Древнем Риме и Греции рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площади и в других местах скопления народа. В Риме, на выбеленной известковой стене, разграфленной в клеточку, помещалось объявление -
реклама, например, о продаже раба. Потом там же появились специальные доски объявлений, позднее - стенды.
На стендах - «альбумсах» можно было прочитать: «Полина, дочь Наждивиса, сдает с 1 июня таверну со всей утварью. Обращаться сначала к рабу Наждивиса - старшему. . . »
Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а под лавой вулкана. Именно в этих городах Было принято украшать входные двери своих домов. Над лавкой булочника выставлялись мельничный жернов и сноп пшеницы. У молочника была нарисована коза, у продавца
птиц - вывешена клетка с птицами.
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год - год изобретения Гуттенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. В 1611 г. в Лондоне было создано первое в мире рекламное бюро А. Гоша и У. Копа. В средние века над входом в дом часто висела выполненная из металла эмблема ремесла хозяина: крендель, сапог, рукавица и т. п.
В 1662 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась «Уикли Ньюс». Позднее некие Эдисон и Стал начали выпускать газету «Тэтлер», став верными поборниками рекламы. Эдисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах». В номере «Тэтлера» за 14 сентября 1710 г. были опубликованы рекламные объявления на ремни для правки бритв, патентованные медицинские препараты и прочие товары широкого потребления. Отцом американской рекламы называют Б. Франклина. Его «Газета», появившаяся в 1729 г. , добилась самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки.
В России реклама развивалась огромными темпами. В 1991 г. на рекламу было потрачено менее 3 миллионов долларов, что составляет, например, 10 часть процента рекламных расходов таких крупных фирм, как «Филипп Морис», «Проктер & Гэмбл», «Марс» и т. д.
В 1992 г. объём рекламного рынка России составил уже около 51 миллионов долларов, в 1993 г. - свыше 220 миллионов долларов, в 1994 г. - свыше 1, 2 миллионов долларов.
С 1989 - 1995 гг. в России активно создавались рекламные структуры:
Ассоциация работников рекламы, Фонд поддержки рекламопроизводителей,
Российская ассоциация по связям с общественностью, Российская ассоциация рекламных агентов, Отделение Международной рекламной ассоциации.
В 1989 г. в стране было три системы государственных рекламных агентств,
в 1995 г. - 5 тысяч (почти половина из них в Москве). Если учесть, что в США. насчитывается более 10 тысяч агентств, то это весьма не плохой показатель.
Весь материал - смотрите документ.
Домашняя экономика (65.5 КB)
1
1342
296
Нравится
0
