Презентация к уроку

«Основы предпринимательства и бизнеса» 10 класс

Урок № 43 Бренд

Штоль Наталья Владимировна

КГУ «Средняя общеобразовательная школа №3» отдела образования Щербактинского района, управления образования

Павлодарской области

• Упражнение «Пожелание на сегодня»

• Работа начинается с того, что все высказывают друг другу пожелания на сегодняшний день. Они должны быть короткими, желательно в одно слово. Один из участников называет имя, кому адресует пожелание, и одновременно произносит его. Тот, кого назвали, в свою очередь, называет имя следующего участника, высказывая ему пожелание на сегодня .

Бренд

Цели урока

• Познакомиться с основными составляющими бренда.
• Научиться различать описательную и творческую плоскость бренда.
• Научиться применять навыки для описания платформы бренда

• Бренд — это более, чем реклама или маркетинг.

• Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип  или слышит название.

Дэвид Ф. Дэалесанндро

• Что, по вашему мнению, значит «бренд»?
• Каждое ли имя фирмы может быть названо брендом?
• Имеет ли бренд значение для фирмы?

Global 500: рейтинг самых дорогих мировых брендов от Brand Finance

ЭЛЕМЕНТЫ БРЕНДА

Брендинг  – набор инструментов маркетинга и процесс – бренд-менеджмент, заключающийся в разработке торговой марки продукции, позиционирования и продвижении на рынок, обеспечения репутации, а также в регулярном мониторинге на соответствие определенной торговой марки требованиям рынка .

Виды брендинга:

• Товарный (продуктовый) брендинг  – разработка прототипа и дизайна определенного товара. Реклама бренда посредством интересной упаковки у продукта либо обновление логотипа, имеющего яркие цвета;

• Личный брендинг  –  позиционирование личности, связь человека с его определенной деятельностью. Например: во время упоминания компании «Apple» у большинства людей возникает ассоциация со Стивом Джобсом.

• Виды брендинга:

• Корпоративный (внутренний) брендинг –  поддержание имиджа и миссии компании. В этом подразумевается создание инструментов общения не только внутри компании «корпоративная культура», но и формирование особого подхода к партнерам для формирования положительной ассоциации с брендом.

• Территориальный брендинг –  подразумевается логотип определенного государства для развития туристического бизнеса и узнаваемости страны на международной арене. Данным видом брендинга пользуются также и компании, не имеющие отношение к оказанию туристических услуг – здесь также могут быть образовательные учреждения или же государственные органы.

• Брендинг состоит из нескольких уровней: визуального, вербального и поведенческого, которые работают в совокупности (стр 65-66).

(Стр . 66-67)

Вывод бренда на рынок

(Стр . 68-69)

Творческое задание

• Выберите любой бренд и составьте для него аналогичную таблицу, указав его визуальные, вербальные и поведенческие элементы.
• Сделайте вывод о том, почему для позиционирования выбранного вами бренда были выбраны именно эти элементы. (Выступление групп)

Просмотр видеоролика Бренд

Д/З - Читать страница 65-69

С и н к в е й н

Творческая рефлексия

Это стихотворение из 5 строк, которое строится по правилам:

• 1 строка – тема или предмет (одно существительное);
• 2 строка – описание предмета (два прилагательных);
• 3 строка – описание действия (три глагола);
• 4 строка – фраза, выражающая отношение к предмету;
• 5 строка – синоним, обобщающий или расширяющий смысл темы или предмета (одно слово).

«Радостный гномик»   – всё хорошо,

  «грустный гномик»   – грустно.

Спасибо за внимание !