Фирменный стиль. Одежда

Пожалуй, сложно встретить человека, у которого нет пары джинсов. А ведь появились они как рабочая одежда золотоискателей. Молодой предприниматель Ливай Страусс хотел продать в Америке парусину, из которой можно было сшить палатки для рабочих золотых приисков. Но им были нужны не палатки, а хорошие рабочие брюки. Ливай тут же нашёл портного, на ходу придумал эскиз и заказал брюки из парусины. Первая пара штанов с карманами и особо прочными швами была продана всего за 6 долларов.

Вслед за золотоискателями к практичным брюкам из крепкой парусины проявили интерес охотники, моряки, лесорубы и рыбаки. Интересно, что сам Ливай никогда не носил джинсы. Ведь это была одежда рабочего класса, а он являлся уважаемым предпринимателем.

В ходе занятия вы узнаете о фирменном стиле и создании корпоративной одежды.

Фирменный стиль – это эстетическое единство цветовых, графических и словесных символов, которые вместе с продукцией и услугами обеспечивают устойчивое и узнаваемое лицо фирмы.

Фирменный стиль находит своё выражение в различной рекламной и сувенирной продукции, которая выпускается по особым случаям. Это могут быть сувениры, буклеты, календари, шариковые ручки, блокноты и многое другое.

К элементам фирменного стиля также относится оформление фирменного транспорта и офиса компании, элементы наружной рекламы. И всё это подчиняется единой художественно-дизайнерской концепции. Удачный фирменный стиль способен влиять на корпоративный дух сотрудников.

Каждая компания старается заботится о корпоративном стиле одежды своих сотрудников, ведь это значительно повышает узнаваемость фирмы не только для клиентов, но и для деловых партнёров.

Корпоративная культура компании включает в себя соблюдение определённых деловых рамок в одежде сотрудников.

Рассмотрим общие требования для разных видов деловой одежды:

Строгий стиль. В основном этот стиль используется в банках и юридических фирмах. Он говорит о респектабельности, надёжности компании, внушает доверие и уважение. Строгий стиль предусматривает следующие элементы одежды:

брючный костюм (двойка или тройка),

блузка, рубашка без каких-либо рисунков,

прямая юбка-миди,

платье-футляр,

а также классические женские или мужские туфли.

Нестрогий деловой стиль. Если компания хочет подчеркнуть отсутствие жёстких стереотипов, то предлагает сотрудникам носить менее официальную форму корпоративных цветов.

Допускается ношение:

Водолазки,

Джемпера,

Трикотажного сарафана,

Блузки,

Жилетки,

Туфель на небольшом каблуке.

Демократичный стиль, его ещё называют условно деловым. В таком случае работники уже могут носить джинсы, платья классической длины, юбки немного выше колена, разнообразные свитера и блузки с неброскими декоративными элементами. Но категорически запрещены глубокое декольте, прозрачные рубашки, мини-юбки либо шорты.

Разнообразить официальный стиль можно с помощью аксессуаров. Например, жилетки, шейного платка или галстука корпоративного цвета, вышитых на одежде логотипов или принтов с фирменными знаками.

Недопустимо в качестве корпоративной одежды носить пляжную обувь или одежду, а также открытые сарафаны.

При работе над дизайном корпоративной одежды важно учитывать следующие факторы:

Цвет.

Именно он играет важную роль в узнаваемости бренда. К тому же с помощью цвета можно улучшить «общее настроение» в компании.

Дизайнеры тщательно подбирают оттенки при разработке деловой одежды. Важно помнить об ассоциациях, которые возникают при взаимодействии с тем или иным цветом.

Например,

чёрный цвет ассоциируется с люксовыми товарами, высоким качеством и престижем.

красный цвет напоминает нам о мотивации и энергии.

зелёный цвет связан с жизнью, природой, финансовым благополучием.

синий цвет – это спокойствие, постоянство и уравновешенность.

серый цвет ассоциируется с надёжностью и безопасностью.

Крупные компании, как правило, выбирают зелёный, синий, бордовый, серый и чёрный цвета. Яркие оттенки больше подходят промоутерам и сэндвич-менам – так называют людей, которые выступают в роли рекламных носителей и носят яркие плакаты на груди и спине.

Второй фактор – это узнаваемость бренда.

Во время разработки дизайна одежды уделите внимание логотипу компании. Важен даже способ его нанесения. Бренд должен быть узнаваемым в цветовой гамме и символике.

Следующий фактор – следование моде.

Необходимо учитывать модные тенденции и новинки в сфере дизайна. Ведь сотрудники любой компании должны выигрышно выглядеть по сравнению со своими конкурентами на рынке. При посещении любой организации мы в первую очередь обращаем внимание на внешний вид сотрудников, и соответственно составляем впечатление о самой компании.

И ещё один фактор – сфера деятельности компании.

Офисные сотрудники, как правило, одеты в строгие костюмы. А если работающие в компании люди часто отправляются в командировки или посещают различные площадки или объекты, то подход к их одежде становится совершенно другим. В этом случае важно учитывать плотность и износостойкость ткани, из которой шьётся одежда.

Также особое внимание уделяется форме работников ресторанов или гостиниц. При дизайне их корпоративной одежды необходимо помнить о требованиях гигиены.

Рассмотрим, в чём заключаются преимущества перехода на корпоративный стиль одежды.

Улучшение имиджа компании.

Красивая и качественная корпоративная одежда поддерживает имидж компании и обращает на себя внимание клиентов, создаёт приятное впечатление.

А партнёры компании будут чувствовать здоровую конкуренцию, когда их специалисты окажутся рядом с сотрудниками вашей компании.

Реклама.

Дизайнеры корпоративной одежды используют различные визуальные эффекты, которые помогают создавать положительное впечатление о сотрудниках и компании в целом.

Узнаваемая корпоративная одежда будет каждый раз напоминать о бренде.

Реклама может быть и внутренней. Если сотрудники гордятся своей формой, через неё они ощущают радость от причастности к компании, улучшаются показатели их работы.

Давайте подведём итоги.

К элементам фирменного стиля относится оформление фирменного транспорта и офиса компании, элементы наружной рекламы и корпоративная одежда.

Корпоративная одежда может быть выполнена в разных стилях: строгом, нестрогом деловом и демократичном.

При работе над дизайном корпоративной одежды важно учитывать цвет, узнаваемость бренда, сферу деятельности компании, а также следовать моде.