Логотип

2ГИС – это картографическая компания, которая выпускает электронные справочники с картами городов. Её логотип очень прост и одновременно отражает суть компании. ГИС – это геоинформационная система. А ещё ГИС означает «Городской информационный справочник». От этих двух аббревиатур и появилось название компании.

В ходе занятия вы узнаете о фирменном стиле, функциях и видах логотипов, а также познакомитесь с правилами работы над логотипом.

Важнейшей частью рекламной политики любой компании является создание фирменного стиля.

Стиль – это совокупность признаков, характерных для направления в искусстве, творческой манеры художника, деятельности группы людей, объединённых общими интересами.

В свою очередь, фирменный стиль – это эстетическое единство цветовых, графических и словесных символов, которые вместе с продукцией и услугами обеспечивают устойчивое и узнаваемое лицо фирмы.

Фирменный стиль имеет и внутреннюю задачу. Он создаёт единую корпоративную культуру, поддерживает чувство гордости за фирму и дух коллективного творчества.

Фирменный стиль включает в себя следующее:

логотип;

фирменный лозунг (или слоган) – так называют постоянно используемый фирменный оригинальный девиз;

фирменный комплект шрифтов;

фирменные цвета;

образ компании.

Разработка фирменного стиля начинается с самого первого дня существования компании. При её регистрации необходимо указать название и товарный знак.

Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трёхмерными (например, упаковка товаров или сами товары).

Очень многое в успешности продвижения продукции любого предприятия зависит от оригинального логотипа. Особенно при наличии конкурентных товаров или услуг, ведь логотип представляет лицо компании, её символ.

Логотип отражает миссию и ценности компании, донося их через визуальные образы и ассоциации.

Познакомимся с основными функциями логотипа.

Вызов ассоциаций. Логотип призван создать ассоциации с брендом. Они должны быть позитивными и однозначны. Следует избегать нежелательного подтекста и скрытых смыслов.

Привлечение внимания. Логотип должен «зацепить» потенциальных клиентов, вызвать интерес к бренду.

Передача сообщения. Логотип несёт в себе информацию о компании или товаре. В нём можно отразить основные качества продукции, выразить миссию компании.

Идентификация. С помощью логотипа компания выделяется на фоне своих конкурентов.

Эстетика. Логотип является полноценной составляющей дизайна. Он отражает корпоративные цвета и стиль.

Перейдём к видам и стилям логотипов.

Текстовые логотипы. Часто компании используют логотипы, которые содержат только текст без каких-либо изображений. Такие логотипы условно разделяются на аббревиатуры и торговые марки.

Поговорим об аббревиатуре. У многих компаний длинные названия, которые порой сложно запомнить. К тому же, разместить несколько слов на логотипе – непростая задача.

В этом случае слова сокращают до начальных букв – получается аббревиатура. Это помогает также упростить запоминание названия.

При работе над этим видом логотипа необходимо грамотно подобрать шрифт. Он должен легко читаться и соответствовать духу компании.

Торговая марка. Для создания этого вида логотипа компания должна иметь краткое и чёткое название, которое легко запомнить. Здесь тоже огромную роль играет шрифт, с его помощью можно передать качество бренда. Например, логотип магазина женской одежды, выполненный курсивом, создаст ощущение лёгкости и изящества.

Графические логотипы. Они в свою очередь делятся на три вида.

Знаки.

Создание пиктограмм – это графический дизайн. Главное преимущество таких логотипов – простота запоминания и узнаваемость. Если логотип разработан правильно, он прочно закрепляется в памяти. В логотипах-знаках заложены глубокий смысл и идея, которые позволяют вызывать ассоциации у клиентов.

Абстракция.

В основе такого логотипа находится абстрактная картинка. Основным преимуществом абстрактных логотипов является возможность создать уникальный визуальный образ.

Такие логотипы достаточно легко придумать. Но задача дизайнера состоит не только в создании интересного рисунка, но и в том, чтобы передать настроение.

Абстрактные логотипы подходят для международных компаний. Они становятся узнаваемыми по всему миру и не имеют негативных ассоциаций, как может случиться с логотипом-знаком.

Персонаж (или маскот).

Нарисованный персонаж положительно влияет на целевую аудиторию и создаёт хорошее настроение. Обычно такие логотипы встречаются на логотипах компаний, чья целевая аудитория – семьи с детьми.

Плюсом таких логотипов их лёгкое запоминание формирование эмоциональной привязанности. Но с ними важно быть осторожными. Логотипы-персонажи совершенно неуместны на различной деловой документации.

Текстово-графические логотипы.

Это может быть текстовая надпись и графическое изображение. Вместе они усиливают и дополняют эффект от друг друга. Картинка привлекает внимание зрителя, а текст несёт информацию о названии компании. Текстово-графический логотип сразу вызывает ассоциации с брендом, его легко запомнить и узнать.

Эмблема.

Эмблема чем-то напоминает герб. В этом случае надпись находится внутри изображения. Эмблемы чаще всего используют предприятия пищевой промышленности, образовательные учреждения, автопроизводители.

У эмблемы есть свои недостатки. Во-первых, из-за особенностей расположения элементов она может выглядеть несовременно. А во-вторых, эмблема может быть перегружена деталями, что усложняет её восприятие.

Если вы хотите создать хороший и запоминающийся логотип, придерживайтесь следующих правил.

Логотип должен быть простым.

Не нужно его перегружать деталями. Люди должны легко узнавать логотип компании на любых носителях.

Чтобы проверить, насколько лаконичен ваш логотип, покажите его другу, а затем попросите нарисовать логотип по памяти. Перегруженный деталями логотип сложно воспроизвести с первого раза.

Логотип должен быть долговечным.

Как правило, компании обновляют логотип о раз в 5-10 лет. Встречаются компании, которые на протяжении всего своего существования сохраняют оригинальный логотип.

Проблемой может стать частое обновление логотипа – компания рискует потерять узнаваемость.

Логотип должен быть уместным.

Важно, чтобы логотип вызывал ассоциации со сферой деятельности компании. Добиться этого можно, например, с помощью цвета – бренды, ориентированные на экологичность товаров, выбирают зелёный цвет.

Обозначением сферы деятельности компании может быть и знак на логотипе. Например, сельскохозяйственная компания, вероятно, выберет для себя соответствующее изображение на логотипе.

Из чего же состоит процесс разработки логотипа?

Шаг первый – исследование бизнеса клиента. Каждый клиент будет отличается характером, рынком, целевой аудиторией. Дизайнеру необходимо подробно изучить бизнес клиента, чтобы на основе полученных данных создать уникальный логотип.

Шаг второй – создание эскизов. Профессиональные дизайнеры всегда носят с собой блокнот, чтобы делать в нём зарисовки. Ведь неизвестно, когда в голову придёт удачная идея – за завтраком, в транспорте или во время телефонного разговора.

Прежде чем создавать финальный вариант логотипа, дизайнеры делают множество набросков на бумаге и делятся ими с клиентом. На этом этапе важно не отвлекаться на выбор шрифта и цвета.

Как правило, дизайнер проводит выбор цвета в самом конце. Важно сосредоточиться на ключевой идее логотипа. Часто цветовая палитра может спасти плохой логотип. А если он действительно хороший – то цвет не так важен.

Шаг третий – работа с эскизами.

Выбранные заказчиком варианты логотипа переводятся в цифровой формат с помощью специальных программ. Дизайнер добавляет детали, цвет и шрифт.

Шаг четвёртый – презентация работы.

Этот этап предусматривает размещение логотипа на продукции и обсуждение его уместности. Презентация сопровождается описанием характеристик логотипа, его возможными интерпретациями, преимуществами и недостатками.

Давайте рассмотрим, какие приёмы часто используют графические дизайнеры при создании логотипа.

Буква А без перекладины.

Это один из самых популярных приёмов, с помощью которого можно придать изюминку текстовому логотипу. Также можно встретить сочетание такой буквы А с буквой V.

Буква E, которая нарисована тремя горизонтальными линиями.

Этот приём используется для обозначения технологичности бренда.

Двойная буква О.

Объединение букв О в один символ – достаточно популярное явление. Получается символ, похожий на знак бесконечности. Однако этот приём не добавит логотипу уникальности – слишком часто его можно встретить. Лучше всё-таки оставлять между буквами некоторое пространство.

Черта на длину всего слова.

Этот приём предусматривает растягивание части первого инициала поверх остальных букв логотипа.

Перестановка элементов логотипа.

Этот приём помогает подстроить дизайн логотипа под разные носители: горизонтальные, вертикальные или квадратные. Обратите внимание, что этот вариант подходит только для брендов с короткими названиями.

Замена буквы в логотипе.

Дизайнеры любят заменять букву на какой-либо символ, похожий на неё очертаниями. Название бренда остаётся читаемым и узнаваемым, но приобретает дополнительные смыслы – в зависимости от того, какой элемент в него вставили.

Рассмотрим логотипы и узнаем, какие скрытые смыслы в них зашифровали дизайнеры.

Например, логотип шоколада Тоблерон. Компания находится в швейцарском городе Берне, символом которого является медведь. Если присмотреться к логотипу внимательно, можно увидеть очертания медведя на фоне горы.

А сама вершина – это известная гора Маттерхорн в Альпах. Каждый кусочек шоколадки напоминает своей формой эту гору.

Транспортная компания FedEx создала логотип со спрятанной между буквами стрелкой, которая символизирует скорость доставки грузов клиентам.

Ещё один пример – логотип велогонки Тур де Франс. Если вы присмотритесь, то заметите, что буква «O» в слове «Tour» образует форму велосипеда, а буква «R» напоминает велосипедиста.

Пример использования абстракции – логотип Лондонского симфонического оркестра. Здесь можно увидеть буквы эль и о. А при более внимательном рассмотрении вы заметите, что контур изображает дирижёра оркестра.

Креативно к созданию логотипов подходят зоопарки разных стран. Например, на логотипе Питтсбургского зоопарка с первого взгляда видно дерево. Но присмотритесь, и вы заметите гориллу и гепарда, которые смотрят друг на друга.

Давайте подведём итоги.

Фирменный стиль – это эстетическое единство цветовых, графических и словесных символов, которые вместе с продукцией и услугами обеспечивают устойчивое и узнаваемое лицо фирмы.

Логотип компании должен привлекать внимание, вызывать ассоциации, отражать фирменный стиль компании.

Логотипы могут быть текстовыми, графическими, а также комбинированными.