Дизайн в наружной рекламе. Витрина

Считается, что первая в мире рождественская витрина была оформлена в 1874 году в магазине Мэйсис в Нью-Йорке. Здесь были представлены сцены из знаменитого романа Гарриет Бичер-Стоу «Хижина дяди Тома».

С тех пор все крупные магазины мира соревнуются, чья рождественская витрина будет самой красивой и необычной.

В ходе занятия вы узнаете, что такое инсталляция, витринистика, познакомитесь с видами витрин и особенностями их оформления.

Сначала познакомимся с понятием «инсталляция». Так называют объёмно-пространственную композицию из разнообразных реальных предметов, объединённых единым художественным замыслом.

Это не графика и не живопись, а именно установка, монтаж, пространственная композиция из различных элементов – бытовых предметов, промышленных деталей, различных материалов и природных объектов, текстов и картинок. Вступая в необычные сочетания, обычные вещи освобождаются от своего привычного назначения, приобретая функцию символическую, более плакатную.

Встречаются разные виды инсталляций. Например, настенные – они похожи на картины и имеют рамку. Их создание похоже на работу над плакатом – в настенной инсталляции присутствуют контрасты, разнотипные объекты, крупные детали и текст. 

Также существуют инсталляции, составленные в пространстве выставочного зала. С развитием технологий получили распространение иммерсивные инсталляции. Для них характерно соединение виртуального и реального миров, вовлечение сразу нескольких каналов восприятия.

Например, в одном из культурных центров Нью-Йорка была создана инсталляция в виде нескольких рядов белых пластиковых сфер, свисающих с потолка и вырастающих из пола. Верхние и нижние сферы расположены так, будто являются отражением друг друга, а установленные на стенах зеркала создают ощущение бесконечности.

Внутри каждой сферы находятся светодиодные лампы и датчики, которые реагируют на движение. Посетителям достаточно пройти по инсталляции, как свет в сферах поменяет оттенок. 

С помощью инсталляции можно создать игру смыслов, которая цепляет внимание зрителя, а натурализм предметов не выглядит банальным. Всё это работает в такой отрасли рекламного дизайна, как витрина.

Витрина – это специально оборудованное окно магазина или какого-либо учреждения для демонстрации предлагаемых товаров или рекламы.

В последнее время витрины не всегда просто демонстрируют товар. Часто они становятся инсталляциями и арт-объектами. Удачно оформленная витрина привлекает покупателей в магазин. Поэтому многие торговые компании не жалеют денег на создание входного портала своего магазина, они реализуют оригинальные и дорогостоящие проекты витрин. В дизайне появилось новое направление – витринистика. 

Витрина в магазине выполняет следующие функции:

указывает на ассортимент товаров в магазине, которые имеются в продаже;

демонстрирует товары-новинки, отражающие новые веяния моды;

пропагандирует эстетику быта; 

напоминает о смене сезонов; 

формирует фирменный стиль магазина; 

влияет на маркетинговую политику магазина.

Следует обращать внимание на соответствие художественного уровня витрины внешнему культурному пространству городской среды. Она должна гармонично в него вписаться и стать частью этого пространства. 

Витрины бывают разных видов.

По степени открытости они делятся на

открытые,

закрытые

и полуоткрытые.

Открытые витрины проектируются так, чтобы через них просматривалось внутреннее помещение магазина. Через стекло такой витрины прохожие могут увидеть весь магазин и решить, стоит ли туда заходить. Покупателя как бы заранее приглашают внутрь. Открытые витрины имеют второе название – «на просмотр». Их уместно устанавливать в магазинах с чистым и красивым торговым залом.

Закрытые витрины не предусматривают возможности рассмотреть торговый зал. Между залом и витриной устанавливается специальная перегородка, на которой закрепляют баннер, покрытый краской или драпировкой. При оформлении закрытой витрины важно соблюдать главное правило: стилевое решение витрины должно совпадать с дизайном внутренней части магазина.

Полуоткрытые витрины – это сочетание обоих вариантов. В этом случае с улицы видна только часть торгового зала, остальное скрыто за специальной перегородкой.

По протяжённости и конфигурации витрина может быть

единой – её плюс в большой площади, которая предоставляет достаточно места для полёта фантазии дизайнера;

множественной – такая витрина разделена на несколько блоков. При её оформлении часто используют серию изображений или текстовых сообщений.

двухэтажной – такая витрина заметна с большого расстояния и позволяет создать большую композицию.

угловой – этот вид витрины позволяет создавать объёмные композиции и презентует товар сразу двум потокам прохожих.

По наполнению и художественному оформлению виды бывают

товарные – они используются для демонстрации ассортимента магазина. Покупатель может рассмотреть часть товаров, которые есть в магазине, и сделать выводы обо всём ассортименте;

сюжетные – при их создании основной акцент делается не на товаре, а на визуальной составляющей. Они лишь ассоциативно связаны с товаром;

товарно-сюжетные – в таких витринах товары выставлены оригинальным способом, могут быть связаны с каким-то сюжетом или тематикой. При их создании используется специальный оформительский реквизит.

акционные – их задача – проинформировать покупателей об акциях и скидках. Эти витрины часто используются в магазинах одежды, где ассортимент меняется в зависимости от сезона.

При оформлении витрины необходимо учитывать следующее:

Правильный подбор цветов.

Хорошее освещение.

Красивые ценники на товарах.

Пространственная перспектива – покупатели рассматривают витрины с близкого расстояния, а не издалека.

Манекены и другие элементы.

Ухоженность фасада здания, в котором находится витрина.

Остановимся на некоторых из этих пунктов подробнее.

Колористические решения. Если у магазина есть фирменный цветовой набор, то надо его использовать. Не забывайте о цветовой гармонии.

Цвет является одним из важных факторов при оформлении витрин. Он положительно воздействует на привлекательность витрин и восприятие бренда.

Оригинальные цветовые решения повышают интерес и увеличивают активность покупателей.

Дизайнеры витрины используют следующие правила:

Товары светлых оттенков необходимо размещать в менее освещённых местах витрин;

Яркие цвета помещаются в ту часть витрины, которая несёт тематическую нагрузку;

Все элементы витрины должны подчёркивать привлекательность товара. Сделать это можно с помощью контрастных цветов. Например, интенсивность цвета увеличивается рядом с белым цветом и уменьшается рядом с серым.

Важно помнить о символике цвета.

Например, красный ассоциируется со срочностью. Его часто используют при оформлении акционных витрин.

Жёлтый и оранжевый цвета стимулируют аппетит, настраивают на позитивный лад. Они отлично подходят для продуктовых магазинов и заведений общественного питания.

Зелёный цвет успокаивает, вселяет чувство надёжности. Если вы хотите произвести впечатление компании, которой можно доверять, оформляйте витрину в зелёных оттенках.

Освещение. Направленный цветной свет или движущаяся подсветка в витрине играют большую роль.

Светильники в витрине необходимо расположить так, чтобы свет не бил в глаза покупателям. Их размещают как можно ближе к стеклу, а лучи света направляются внутрь.

При использовании художественной подсветки добавляется акцентное освещение на детали. Раньше художественную подсветку можно было увидеть в магазинах одежды и обуви. Но со временем она появилась в большинстве магазинов, вне зависимости от ценового сегмента.

Манекены – ещё один важный элемент оформления витрин и торгового зала.

Витрины с манекенами привлекают внимание прохожих. Увидев красивую стильную одежду, хорошо сидящую на манекене, потенциальные покупатели поневоле представляют, как она будет смотреться на них.

Манекен в витрине выполняет две задачи:

демонстрирует одежду;

привлекает внимание.

Манекены бывают разных видов:

Классические – они имитируют тело человека и создают эффект присутствия;

Абстрактные – используются для демонстрации одежды, в случаях, когда не важны формы и особенности движения тела;

Стеклянные – они могут быть самостоятельным элементом магазина или отдельной инсталляции.

При работе с манекенами можно приложить максимум фантазии. Например, в одном из австрийских универмагов над оформлением витрин работал дизайнер Алекс Мозер. Все манекены он украсил восхитительными париками, сделанными в стиле «лесные нимфы». Шикарным локонам дизайнер придал невообразимые формы: ветвистое дерево, летящая птица, пламя, цветы. Всё это не могло не привлечь внимание прохожих.

При оформлении витрины постарайтесь избегать:

Дешёвых материалов – таких, например, как простые электрические лампочки или плюшевые декоративные элементы;

Решёток на стёклах;

Обыденности – это значит, что экспозицию в витрине необходимо периодически менять, иначе она перестанет обращать на себя внимание;

Схематичности – например, это относится к логотипам и рисункам, нанесённым на стекло;

Манекенов без каких-либо частей тела – головы, рук или ног.

Рассмотрим примеры интересного и оригинального оформления витрин.

В 2017 году Парижский бутик Шанель в своих витринах воссоздал атмосферу вычислительного центра. В качестве фоновой стены витрины были использованы вычислительные машины. А яркие провода были тех же цветов, что и новая коллекция одежды.

Новогодние витрины лондонского универмага Харрэдс однажды были оформлены в стиле итальянского традиционного театра марионеток, где главные герои – кинетические куклы дизайнеров Дольче и Габбана, которые встречают гостей у себя в ателье.

Одни из самых потрясающих витрин можно увидеть у французского дома моды Эрмес. Они отличаются удивительным вниманием к деталям. С 1930-х годов для оформления витрин этого дома моды приглашаются известные художники и дизайнеры. Например, для витрины «В погоне за мечтами» были созданы инсталляции, похожие на театральные декорации.

Давайте подведём итоги.

Инсталляция – это объёмно-пространственная композиция из разнообразных реальных предметов, объединённых единым художественным замыслом.

Витрина - это специально оборудованное окно магазина или какого-либо учреждения для демонстрации предлагаемых товаров или рекламы.

Витрины различаются по степени открытости, протяжённости и художественному оформлению.