Дизайн в наружной рекламе

Впервые большие билборды появились в Соединённых Штатах Америки в 1920-е годы. Тогда начали массово выпускать легковые автомобили, на которых люди выезжали за город. Чтобы привлечь внимание водителей компании стали печатать свою рекламу на огромных рекламных щитах. Они были большими, чтобы, даже проезжая на высокой скорости по трассе, можно было разглядеть надпись.

В ходе занятия вы узнаете, что такое реклама, познакомитесь с её историей, функциями и видами, узнаете о наружной рекламе и особенностях её дизайна.

Реклама – это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.

Первая реклама появилась ещё в Древнем мире. В городах встречались камни, на которых были высечены надписи с предложениями растолковать сновидения.

Развитие торговли в Средние века продвинуло рекламу на новый уровень. Ремесленники использовали специальные знаки, которыми обозначали свои товары. Такое клеймо помогало отличать товары разных производителей.

Ремесленники создавали объединения по специализации, выбирали себе эмблемы и девизы, которые стали прообразами логотипов и слоганов.

Ещё один шаг в развитии рекламы был совершён с появлением печатного станка. В XV веке жители Англии увидели первое напечатанное рекламное объявление. Она предлагало прихожанам одной из церквей купить молитвенники.

Уличная реклама стала появляться в XIX веке. В Берлине разместили около ста рекламных тумб, на которых объявления были написаны свинцовыми литерами.

А во Франкфурте-на-Майне появились колонны для рекламы.

Первое в России рекламное агентство основал Людвиг Метцель. Он предлагал размещать объявления в периодических зданиях. У агентства Метцеля были заключены договоры со множеством региональных газет и журналов. Именно ему принадлежат слова: «Реклама – двигатель торговли».

Рассмотрим основные функции рекламы.

Экономическая. Реклама стимулирует спрос на товар и способствует росту дохода компании.

Социальная. Рекламные кампании формируют и закрепляют в сознании потребителей определённые ценности, привычки и стандарты мышления.

Маркетинговая. Реклама формирует потребность в товаре. Она вызывает к нему интерес, доказывает его полезность и демонстрирует преимущества.

Коммуникативная. С помощью рекламы потребителю доставляются сообщения о товаре.

Реклама бывает разной. Выделяют следующие её виды:

реклама внутри помещений: например, в торговых точках, аэропортах, на вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, местах развлечений и так далее;

наружная реклама – это вывески, рекламные щиты;

печатная реклама – рекламные буклеты, листовки;

реклама на телевидении и в других средствах массовой информации;

реклама в Интернете.

Выделяют также разные виды рекламы по её направленности.

Коммерческая реклама. Это продвижение товаров и услуг с целью получения экономической прибыли.

Социальная реклама. К ней относится, например, популяризация здорового образа жизни и иных общественно полезных целей, борьба с загрязнением окружающей среды.

В мире рекламы постоянно происходят обновления как технологического, так и эстетического порядка, в ней также просматриваются свои популярные и модные тенденции.

Рассмотрим все эти явления на примере наружной рекламы. Это текстовая, визуальная или другая информация, носители которой закреплены в специальных конструкциях на зданиях, улицах городов, а также на оживлённых участках трасс.

Наружная реклама играет важную роль в бизнесе. Мы постоянно встречаем различные носители рекламы в повседневной жизни. И хотя, как кажется, практически не обращаем на рекламу внимания, на подсознательном уровне всё равно запоминаем информацию. А значит, цель рекламодателей достигнута.

Например, на одном из медиафасадов в Лондоне установлены сенсоры, которые умеют считывать эмоции проходящих людей и анализировать, как они реагируют на ту или иную рекламу.

Наружная реклама размещается на различных носителях.

Пиллары – это вытянутые конструкции, высотой около трёх метров. Их используют для размещения статичной рекламы.

У рекламы на пилларах есть преимущества:

Они имеют достаточно компактную конструкцию, что позволяет устанавливать пиллары в любом месте города.

Рекламное объявление находится на уровне глаз прохожего, это помогает лучшему его восприятию.

Ситиборд, билборд и суперсайт. Все эти носители представляют собой рекламный щит и отличаются только размером.

Билборды крупного формата используются в основном для поддержания имиджа.

Транспарант-перетяжка. Это полоса материи с рекламой, закреплённая над улицей при помощи тросовых конструкций. Транспаранты-перетяжки размещаются над проезжей частью, поэтому всегда находятся в поле зрения водителей и пешеходов.

Ситиформат. Это небольшая и вертикальная конструкция. Её устанавливают там, где не помещается билборд или ситиборд. Как правило, ситиформат можно встретить на остановках или узких улицах.

Медиафасад. Это органично встроенный в архитектурный облик здания дисплей произвольного размера и формы. Его крупные размеры позволяют обратить на себя внимание как можно большего количества людей.

Транзитная реклама. Это реклама, которую размещают на объектах транспортной инфраструктуры, а также снаружи и внутри автобусов, троллейбусов, автомобилей и других транспортных средств. Её главное преимущество – широкий охват. Например, реклама, размещённая на бортах автобуса, ежедневно курсирует по улицам города и привлекает внимание даже тех, кто не передвигается общественным транспортом. Чаще всего такой формат используют крупные компании с большим рекламным бюджетом.

При выборе места для размещения наружной рекламы важно учитывать следующее.

Дизайн-паутинка. В этом случае вся реклама сосредоточена рядом с объектом, который рекламируется. Как правило, чем он ближе, тем больше на пути встречается рекламных объявлений. В некоторых случаях такая реклама прямо указывает на расположение объекта.

Магистральная модель. Билборды и объявления находятся в пределах одной проезжей трассы. Магистральная реклама может быть расставлена как с одной стороны трассы, так и с двух.

Гнездовая модель. Рекламные баннеры размещаются по всему городу, но они сгруппированы по несколько штук. Чаще всего такая реклама встречается там, где есть большой поток транспорта, например, на оживлённых трассах или развязках. Также это могут быть рынки и городские площади.

Экспертная модель. Наружная реклама в этом случае размещается беспорядочно, без какого-либо плана. Её плюс - быстрое изготовление. А минус заключается в низкой эффективности.

Вообще место размещения рекламы необходимо выбирать исходя из предложения. Ведь главное – привлечь при помощи рекламы как можно больше новых людей, сделать так, чтобы она была им понятна.

При оценке возможного количества просмотров во внимание принимаются следующие факторы:

плотность транспорта;

и оживлённость движения пешеходов.

Познакомимся с принципами дизайна наружной рекламы.

Не заполняйте всё рекламное пространство текстом. Это не даст положительного результата. Простой фон облегчает восприятие информации и увеличивает эффективность запоминания.

На одном баннере – одно рекламное сообщение. Ежедневно мы сталкиваемся с огромным количеством информации, поэтому часто даже не пытаемся понять увиденное или прочитанное. Поэтому чтобы именно ваша реклама запомнилась, разместите одно, самое привлекательное предложение на баннере.

На одном баннере – одна иллюстрация. Старайтесь не перегружать рекламу большим количеством мелких деталей. Выберите одно изображение, которое удачно сможет донести вашу информацию. Большое количество иллюстраций перегрузит баннер, и люди не будут специально останавливаться, чтобы детально его изучить.

Есть несколько правил дизайна наружной рекламы, которые связаны с цветом:

Не совмещайте оттенки одного цвета или теплоты, например, два тёплых цвета – красный и розовый;

Возьмите за основу два контрастных цвета;

Для носителей, которые будут располагаться на большой высоте, стоит выбирать насыщенные и яркие оттенки.

Не пишите много текста. Придумайте яркий и запоминающийся заголовок. Сделайте его как можно короче. Небольшой текст быстро читается и легко запоминается. Обыграть написанный текст можно, увеличив шрифт. Вместо креативного шрифта выбирайте тот, который можно легко прочитать. Используйте тёмный шрифт на светлом фоне. Откажитесь от яркого оттенка шрифта на ярком фоне.

Следите за грамотностью. Ошибки в наружной рекламе недопустимы. Они могут испортить впечатление о вашей компании или товаре.

Используйте ассоциации. Они всегда вызывают интерес. Главное, не переусердствовать. Помните, что каждый человек размышляет по-своему, и то, что кажется вам очевидным, может остаться непонятым.

Создавайте настроение. Реклама, которая вызывает эмоции, запоминается лучше. Хорошее настроение и позитивные эмоции помогут увеличить продажи и запомнить ваш продукт.

При размещении наружной рекламы важно учитывать особенности её психологического восприятия. Людям больше нравится то, что хорошо знакомо и понятно. Неосознанно мы фокусируем взгляд на изображении, где показаны люди и особенности их лиц. Предметы повседневного использования могут быть узнаваемыми и без наложения текста.

Рассмотрим удачные примеры наружной рекламы.

Сбербанк запустил рекламную кампанию для продвижения своего мобильного приложения и интернет-банкинга. Основной посыл этой кампании состоял в том, что с помощью приложения можно избежать длинных очередей в отделениях банках. А где в крупных городах люди проводят большое количество времени в ожидании? Конечно же в пробках на дорогах. Поэтому Сбербанк разместил свою рекламу на оживлённых участках городских дорог.

Одно из заведений общественного питания решило оригинально себя прорекламировать. Обычная городская остановка была оснащена нагревательными элементами и стилизована под духовку.

Примером оригинального способа рекламы кинофильма стал вот такой маленький билборд. Наверняка, все муравьи города увидят его и придут на премьеру.

Давайте подведём итоги.

Реклама – это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.

Реклама имеет следующие функции – экономическая, социальная, маркетинговая, коммуникативная.

Наружная реклама – это текстовая, визуальная или другая информация, носители которой закреплены в специальных конструкциях на зданиях, улицах городов, а также на оживлённых участках трасс.