Составление текста рекламного сообщения

WEB- квест «Секреты копирайтера»

Тема: Составление текста рекламного сообщения

WEB - квест

является одним из популярных и современных видов Интернет-технологий.

Определение

• Quest в переводе с английского языка - продолжительный целенаправленный поиск, который может быть связан с приключениями или игрой; также служит для обозначения одной из разновидностей компьютерных игр.

WEB- квест «Секреты копирайтера»

ГЛАВНАЯ

Копирайтер

Арт-директор

Визуализатор

ОПИСАНИЕ

Реклама - это не только "перерывы на кофе" в сериалах и ток-шоу. Это не только красочные щиты, за которыми не видно знаков дорожного движения. Это не только слоганы, оккупировавшие нашу речь.

Реклама - это серьезный и рискованный бизнес. Это много напряженной работы и чуть-чуть таланта, интуиции и везения. Это очень интересно.

РОЛИ

ПОРЯДОК РАБОТЫ

Хотите попробовать?

СИТУАЦИЯ: Городской межшкольный учебный комбинат обратился к Рекламному агентству с заказом о составлении текста рекламного сообщения об образовательных услугах учебного комбината.

Для выполнения заказа Рекламному агентству необходимо ответить на ряд вопросов:

• Какова структура рекламного текста?
• На какие вопросы должно отвечать рекламное сообщение?
• Какой вид рекламы можно использовать для выполнения заказа?

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ

ИТОГИ

WEB- квест «Секреты копирайтера»

ГЛАВНАЯ

Копирайтер

Арт-директор

Визуализатор

ОПИСАНИЕ

Надеемся, что после работы над web-квестом, Вы узнаете много нового о «Секретах копирайдинга» и сделаете правильный выбор средств для составления рекламного текста.

РОЛИ

Описание деятельности

Уважаемые участники web-квеста, Вам как работникам рекламного агентства, необходимо:

1. знать особенности составления рекламных текстов, для этого необходимо изучить «Секреты копирайдинга» на сетевых ресурсах и выполнить задания.

2. выбрать для себя роль и познакомиться со своими профессиональными задачами.

3. составьте план поиска информации согласно своей роли.

4. создать с группой единомышленников рекламное сообщение об образовательных услугах нашего учебного комбината согласно требованиям рекламного текста.

ПОРЯДОК РАБОТЫ

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ

ИТОГИ

WEB- квест «Секреты копирайтера»

ГЛАВНАЯ

Копирайтер

Арт-директор

Визуализатор

ОПИСАНИЕ

РОЛИ

Роли участников web -квеста

ПОРЯДОК РАБОТЫ

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ

ИТОГИ

WEB- квест «Секреты копирайтера»

ГЛАВНАЯ

Копирайтер

Арт-директор

Визуализатор

ОПИСАНИЕ

Арт-директор

Специалист должен обладать большими познаниями в области дизайна, отслеживать модные тенденции, иметь нестандартное мышление. Арт-директор занимается развитием визуальной концепцией бренда, сопровождением сайта компании, подготовкой полиграфии и другими задачами. Также он руководит командой дизайнеров, проектировщиков и иных специалистов творческих профессий, и следит за качеством и своевременностью выполнения работы.

РОЛИ

ПОРЯДОК РАБОТЫ

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ

ИТОГИ

WEB- квест «Секреты копирайтера»

ГЛАВНАЯ

Копирайтер

Арт-директор

Визуализатор

ОПИСАНИЕ

Визуализатор

Обычно он работает вместе с копирайтером, как творческий коллектив. Используя традиционные приемы, художник делает различные заготовки, перебирает множество вариантов, пока идеи не будут достаточно хорошо выражены эскизами. Каждая разновидность изображений имеет свои особенности, которые надо учитывать исполнителю. Визуальные материалы обычно создают представление об итоговом варианте рекламы.

РОЛИ

ПОРЯДОК РАБОТЫ

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ

ИТОГИ

WEB- квест «Секреты копирайтера»

ГЛАВНАЯ

Копирайтер

Арт-директор

Визуализатор

ОПИСАНИЕ

Копирайтер

Автор рекламных текстов (copywriter) отвечает за словесное оформление рекламы. Он должен уметь представлять торговые предложения в привлекательной форме, выдвигать новые идеи, создавать темы или основные сюжеты рекламных кампаний и преобразовывать аргументы в пользу приобретения товара или услуги в минимальное количество необходимых символов. Его авторский стиль очень индивидуален.

РОЛИ

ПОРЯДОК РАБОТЫ

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ

ИТОГИ

WEB- квест «Секреты копирайтера»

ГЛАВНАЯ

Копирайтер

Арт-директор

Визуализатор

ОПИСАНИЕ

Как говорил Б.Шоу: «Если у вас есть яблоко и у меня есть яблоко и если мы обменяемся яблоками, то у вас и у меня останется по одному яблоку. А если у вас есть идея и у меня есть идея и мы обменяемся идеями, то у каждого из нас будет по две идеи».

РОЛИ

Порядок работы:

• Изучите новый материал по теме «Составление текста рекламного сообщения», исследуя информационные ресурсы.

ПОРЯДОК РАБОТЫ

Информационный листок

Задание 1.

Задание 3.

Задание 2.

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ

• Создайте креативную группу и распределите роли.
• Обсудите этапы работы, оформите отчет и проведите защиту результатов проекта «Информационный листок»

ИТОГИ

9

WEB- квест «Секреты копирайтера»

ГЛАВНАЯ

Копирайтер

Арт-директор

Визуализатор

ОПИСАНИЕ

Оценивать рекламу можно по-разному: с позиции человека искренне увлеченного рекламой, а также с позиции руководителя агентства. О системе оценки креатива «7+», придуманной Майклом Конрадом, знают все рекламисты. Он предложил оценивать рекламу по 10-бальной шкале, выделив основные характеристики рекламы от самых негативных до хвалебных.

РОЛИ

Критерии оценки

Мы, при оценивании ваших работ будем отталкиваться от данной системы, но сократим её до пятибалльной.

ПОРЯДОК РАБОТЫ

1 — ОТВРАТИТЕЛЬНО - Такое может произойти, например, вследствие использования неуместного для бренда юмора либо допущенной неточности в коммуникации, искажающей суть.

2 — НЕКОНКУРЕНТОСПОСОБНО - Здесь речь идет о такой работе, к которой слово «конкуренция» вообще не применимо.

3 — КЛИШЕ - К сожалению, это очень распространенное качество рекламы. Обнаружить клише очень просто – достаточно посмотреть, как рекламируется эта категория, какие ходы повторяются неоднократно.

4 — ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

5 — МАСТЕРСТВО ИСПОЛНЕНИЯ

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ

ИТОГИ

WEB- квест «Секреты копирайтера»

ГЛАВНАЯ

Копирайтер

Арт-директор

Визуализатор

ОПИСАНИЕ

СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

1. Слоган. 2. Заголовок. 3. Основной рекламный текст.

4. Справочные сведения. 5. Эхо-фраза.

РОЛИ

Специальные вопросы – незаменимые помощники для составления рекламных текстов

Вопрос « Что? » — начало рекламного текста - «Что я здесь найду?»

Вопрос « Кто? » произвёл продукт. Ответьте на этот вопрос, используя максимум завлекающих эпитетов. Создайте у читателя хорошее впечатление о фирме.

Вопрос « Почему? » – объяснить и доказать читателю рекламного текста, почему ему это необходимо.

Читатель уже достаточно обработан нашим копирайтерским мастерством, поэтому опишите « Как? » получить товар или услугу.

Вопрос « Где? » - информация об адресе, телефоне, электронной почте.

Вопрос « Когда? » – расскажите о времени доставки или работы.

ПОРЯДОК РАБОТЫ

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ

ИТОГИ

WEB- квест «Секреты копирайтера»

• Подготовила учитель ТО по профессии «Агент рекламный» и «Оператор ЭВ и ВМ» - ФИЛИППОВА Наталья Михайловна
• Все фигуры созданы с использованием возможностей программы PowerPoint
• Гиперссылки созданы внутри презентации и на сетевые ресурсы