Изображение и текст в композиции

Курсивный шрифт был придуман в 1501 году. Впервые его применили в Венеции для издания сочинений Вергилия. Необходимость курсива была вызвана желанием издать небольшие по формату книги, которые было бы удобно носить с собой. Чтобы книги не были слишком толстыми, придумали максимально убористый шрифт, основой для которого послужил рукописный почерк.

В ходе занятия вы узнаете о роли буквы в полиграфии, шрифтах и их взаимосвязи с изображением.

Знания об основах композиции помогут в работе в области дизайна полиграфических изданий.

Полиграфия – это отрасль промышленности, совокупность технических средств для множественного воспроизведения одинаковых копий какого-либо изображения, а также способов печатного размножения текста, иллюстраций и много другого.

В полиграфии очень важна роль букв в тексте. Буквой называют зафиксированный в письменном виде звук.

Знаете ли вы, как появились буквы? Сначала всю информацию обозначали рисунками, а затем уже эти рисунки превратились в буквы. Многие из них сохранили очертания предметов или явлений, которые обозначали.

Например, если перевернуть букву «А» вверх ногами, то можно рассмотреть символ, напоминающий быка.

«Алеф» (бык, вол) в семитских языках стал первой буквой древнего алфавита, которой в слегка изменённом виде пользуется почти весь мир.

Японские или китайские иероглифы, которые нам кажутся набором чёрточек, могут обозначать слог, слово, а иногда – целое понятие. Каждая чёрточка в этих иероглифах несёт определённый смысл.

Например, посмотрите на иероглиф «любовь». Если убрать из него несколько чёрточек, обозначающих «сердце», то получится новое слово – «бессердечие».

В средние века появился готический шрифт, очертания которого перекликались с особенностями архитектуры того периода.

Особенностью готического шрифта были вертикальные элементы, острые углы, узкие буквы и декоративные элементы. Для этого шрифта были характерны засечки и сложные детали, которые придавали ему индивидуальный характер.

Таким образом, буква – это композиция, которая имеет собственную «архитектурную» конструкцию. В буквах мы видим вертикальные опоры и горизонтальные перекрытия, верх и низ, соотношения высоты и ширины, толщину начертания, а также свои пустоты – внутрибуквенные просветы. Буквы с одинаковым по стилю и пропорциям начертанием образуют шрифт.

Во времена, когда книги писались вручную, шрифт могли освоить немногие. Существовала профессия писцов, которая была очень уважаемой.

Искусство красивого письма называют каллиграфией. Люди, владеющие этим навыком, могут разрабатывать айдентику брендов – так называют всё то, с чем ассоциируется бренд. Они участвуют в создании книжной, рекламной и плакатной графики.

Логотипы, нарисованные от руки, можно переводить в цифровой формат и дорабатывать.

Можно создавать открытки для близких, а также выполнять заказы на эксклюзивные поделки. Особенно часто каллиграфический почерк используют для создания свадебных пригласительных.

Культура шрифта, понимание и ощущение его стиля стала неотъемлемой и важной частью общей художественной культуры. Шрифт продолжает развиваться, он создаётся художниками для удовлетворения потребностей изменяющейся художественной культуры.

Рассмотрим понятия, важные при работе со шрифтом.

Гарнитура – это комплект шрифтов различного начертания (например, прямой, полужирный или курсив), но одинаковых по характеру рисунка.

Кегль – это размер буквы или знака по вертикали. Он представляет собой расстояние между нижними и верхними выносными элементами.

Также следует упомянуть стили шрифта. Самые популярные из них следующие:

Гротески. Так называют группу шрифтов без засечек. Они универсальные, функциональные и чаще всего спокойные по характеру.

Антиквы. Это шрифты с засечками. Они носят элегантный и консервативный характер.

Брусковые. Эти шрифты отличаются крупными засечками и носят брутальный характер.

Как правило, дизайнеры создают шрифты для решения задач продукта или бренда. С помощью шрифта стараются показать ценности компании, добиться определённого настроения.

Рассмотрим некоторые варианты шрифта и историю их появления.

Немецкий шрифт DIN изначально разрабатывался для табличек на железных дорогах Германии. Со временем он распространился по всей стране. Эту гарнитуру использовали для оформления дорожных знаков, нумерации домов и на упаковках потребительских товаров

В 1995 году был произведён лёгкий редизайн шрифта, и появился FF DIN, который часто используют в рекламе и айдентике.

Жирный контрастный шрифт без острых углов называется Cooper Black. Он появился в 1922 году и был назван в честь создателя – дизайнера Освальда Брюса Купера.

Наибольшую популярность шрифт получил в 1960-е годы, время расцвета поп-арта. Часто его использовали дизайнеры обложек музыкальных пластинок.

Популярен шрифт Calibri, созданный голландским дизайнером Лукасом де Гроотом. Его главная особенность скруглённые контуры букв. Благодаря специальной технологии буквы шрифта отображались чётко, без «размытия».

Дизайнер из Аргентины Джульета Ульяновски разработала шрифт Montserrat. Он назван в честь одного из районов Буэнос-Айреса. Этот шрифт был дипломным проектом Ульяновски и практически сразу его купил Google.

Один из самых популярных в мире шрифтов называется Times New Roman.

Впервые этот шрифт появился в британской газете The Times в октябре 1932 года. На протяжении сорока лет газета использовала Times New Roman, пока не был придуман новый дизайн. Однако все последующие шрифты сохраняли черты Times New Roman.

Сам шрифт с 1970-х годов вышел за пределы мира газет. Первые веб-сайты могли использовать всего несколько шрифтов, и Times New Roman был одним из них. С помощью него создавались практически все документы – от юридических до школьных докладов.

Для дизайнера важно, как будет выглядеть та или иная буква в выбранном шрифте, и как она будет смотреться вместе с другими.

Чтобы просмотреть начертания знаков шрифта, а также проверить его удобочитаемость, можно использовать фразу панграмму. Так называют текст, в котором использованы все или почти все буквы алфавита.

Панграмма, которая содержит все буквы русского алфавита звучит следующим образом: «Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей же чаю».

Каждый шрифт красив сам по себе и воспринимается как изображение. Это прикладное искусство, которое «работает» в книге. Правильно подобранный шрифт имеет важное значение при оформлении обложек или титульных листов. С помощью него можно передать общее содержание и настроение книги.

В любой полиграфической продукции в тесной взаимосвязи находятся слово и изображение.

Например, для украшения часто используется буквица – так называют первую букву текста. Её выделяют цветом, величиной или орнаментом.

Самые красивые и необычные буквицы встречаются в старинных книгах. Они украшались цветными растительными орнаментами, которые отличались филигранной тонкостью. Буквицы могли изображаться в виде людей или животных, переплетённых с геометрическими узорами.

В современной полиграфии буквицы чаще встречаются в журналах. Самый популярный их вид – это увеличенная первая буква статьи. Часто она написана тем же шрифтом, что и остальной текст. Буква может оставаться внутри текстового блока и как бы смещать несколько строк в сторону. Иногда она вообще выходит за пределы текстового блока.

Встречается ещё вариант, когда первая буква статьи продублирована и увеличена, а текстовое полотно накрывает её собой. В этом случае буква имеет яркий цвет.

Первая буква статьи может быть увеличена на всю высоту страницы, а основной текст огибает её по всей форме.

Каждый дизайнер сам придумывает, как оформить буквицу. Её появление в тексте всегда создаёт оригинальное и запоминающееся оформление.

Умение работать со шрифтами важно при создании логотипов. Они могут состоять из одной буквы или букв и изображения.

В этом случае, написание буквы, её стиль и характер должны соответствовать содержанию бренда или учреждения. Например, нельзя вывеску «Полиция» написать шрифтом, который используется при оформлении детских журналов.

Поэтому важно научиться подбирать характер шрифта.

Например, прямой вытянутый шрифт является универсальным и подходит для любого вида продукции.

Строгий квадратный шрифт используется в разработке дизайна рекламных вывесок для товаров промышленного производства, а также для различных технологических продуктов и афиш социального характера. С помощью него можно подчеркнуть важность информации и настроить людей на серьёзное восприятие.

Округлый шрифт вызывает ощущение уюта и комфорта.

Наклонный шрифт используется при дизайне продукции для женской аудитории. Его отличают лёгкость и красота. Такой шрифт можно встретить на вывесках салонов красоты, магазинов женской одежды и косметических товаров.

Один из самых узнаваемых логотипов – это логотип московского метро. Он менялся на протяжении десятилетий. Но эти изменения касались в основном пропорций буквы М. В 2014 студия Артемия Лебедева взялась за создание единого стандартизированного логотипа московского метро. Перед дизайнерами стояла задача сделать так, чтобы изменения были почти незаметны обывателям. Была проведена большая работа по выбору оптимального размера буквы, засечек и много другого. Дизайнеры успешно справились со своей задачей. А в 2016 году буква М в «булавке» была зарегистрирована в качестве товарного знака Московского метрополитена.

Логотип может состоять из одной или нескольких букв, а также из сочетания буквы и символа-знака. Эти знаки могут отличаться обозначением.

Иконические знаки – это знаки, которые имеют форму, похожую на отображаемый объект. Вы их можете увидеть на дорожных знаках.

Знаки-символы характеризуется отсутствием прямой непосредственной связи с обозначаемым объектом. Тем не менее связь декоративного пятна и логотипа не бывает случайной, она тщательно продумывается и выбирается дизайнером.

Дизайнеру, который занимается проектированием эмблем и товарных знаков, важно помнить, что с давних времён существует символика геометрии. Каждая геометрическая фигура несёт свой смысл.

Круг символизирует Солнце, Луну, бесконечность, вечность и совершенство.

Квадрат – символ упорядочения, простоты, прямоты, истины.

Равносторонний треугольник является солнечным знаком, символизирующим Божественный огонь, жизнь, гору и восхождение.

Наклонный эллипс – символ динамики и напора.

Прямоугольник – это рациональность, надёжность, любимая форма приспособления пространства в быту.

А если вы разместите название компании по диагонали, то логотип вызовет у людей мысли о том, что компания имеет скоростные преимущества и стремительно развивается.

Давайте подведём итоги.

Буквой называют зафиксированный в письменном виде звук.

Буквы с одинаковым по стилю и пропорциям начертанием образуют шрифт.

Самые популярные стили шрифта – гротески, антиквы и брусковые.

При создании вывесок и логотипов важно учитывать характер шрифта.

При создании логотипов дизайнерам всегда следует помнить о символике геометрии.