Научный подход в проектировании изделий

Давайте сравним два телевизора. Один был выпущен в 1966 году, а второй – в 2016.

Телевизор 1966 года выпуска показывал передачи в черно-белой цветовой гамме, у него не было пульта дистанционного управления и переключать программы или регулировать громкость нужно было с помощью специальных переключателей. Сам аппарат занимал довольно много место и для его размещения необходим был стол или тумбочка.

Посмотрим на телевизор, выпущенный в 2016 году. Мало того, что он способен воспроизводить несколько миллион цветов, он способен подключится к всемирной сети, демонстрировать видео ролики в формате 3 дэ. С помощью современного телевизора можно звонить и так далее.

И места современный телевизор занимает очень мало. А если его повесить на стену, то он может служить даже зеркалом.

В чем разница между двумя этими приборами? Современный телевизор более наукоёмкий.

Когда перед дизайнером ставится задача о проектировании нового изделия, то прежде всего он обращается к истории.

Великий русский поэт Александр Сергеевич Пушкин говорил, что уважение к минувшему – вот черта, отличающая образованность от дикости. Этого правила в полной мере должны придерживаться дизайнеры. Если, например, перед дизайнером стоит задача разработать шариковую ручку, то он должен знать об истории развитии такой ручки. Нужно это не просто для расширения кругозора, но и для того, чтобы понять, как устроено производство ручек и какие скрытые свойства, может быть, заложены даже в обыкновенной шариковой ручке.

Очень важно, чтобы на всех этапах проектирования у дизайнера была информационная поддержка. Перечислим основные источники информации для дизайнера.

Немаловажно и то, чтобы дизайнер имел представление об основах конструирования, о механизмах передачи и преобразования движения, деталях машин, об инженерной графике, приводах машин, источниках электропитания. Об основах электротехники и автоматики.

Однако важно помнить о том, что конструировать надо только то, что можно изготовить.

Для этого дизайнер должен знать о технологии машиностроении.

Надо знать все современные материалы с их свойствами и особенностями. Быть знакомым с основными процессами обработки материалов, то есть резанием, литьём, сваркой, штамповкой и так далее.

А для того, чтобы добиться одинаковых условий сборки и работы при эксплуатации нескольких десятков одинаковых деталей и узлов, надо знать об основах их взаимозаменяемости.

В любом случае важно помнить о том, что любое изделие состоит из деталей, которые надо изготовить.

Подытоживая, все что мы сказали, можно сказать, что разрабатывая проект, дизайнер должен чётко представлять себе весь технологический процесс производства изделия, иметь научные сведения по экономике производства: виды производства, структура себестоимости, пути её снижения, оплата труда, основные и оборотные фонды производства, даже подготовка кадров.

Понятно, что выполняя каждый рисунок дизайнер мысленно уже представляет себе общую схему технологического процесса изготовления каждой детали изделия. Давайте составим схему того, что входит в технологическое планирование.

Сюда входит выбор таких параметров, как:

1. Заготовок.

2. Станков.

3. Инструментов.

4. Приспособлений.

5. Технологических операций.

6. Технологических переходов и режимов обработки.

7. Вспомогательных переходов.

8. последовательности технологических операций и переходов.

Хорошо, если дизайнер любознательный. Это хорошо поможет ему в работе. Ведь нельзя разрабатывать магнитофон, не зная, что такое лазерная и цифровая запись.

Или невозможна разработка телевизора без знаний о кабельном и спутниковом телевидении.

Давайте посмотрим на рабочий стол дизайнера. Там можно найти кучу книг. Это будут и книги по композиции, колористике, рекламе, бизнесу, маркетингу, художественному конструированию. И все эти книги имеют непосредственное отношение к работе дизайнера.

Для проектирования станков, автоматических линий производства или роботов, дизайнеру необходимы знания промышленных психологии и социологии, рекламы и маркетинга.

Давайте познакомимся с таким понятием как маркетинг. Начнём с определения.

Сегодня существует множество определений понятия маркетинг. Американский магистр экономики Филип Котлер даёт такое определение: маркетинг – это вид человеческой деятельности, которая направлена на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Российский маркетолог Голубков Евгений Петрович определяет маркетинг как социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы люде й путём создания продуктов и их обмена получают то, в чём они нуждаются.

Само слово происходит от английского слова маркет – рынок.

Но не надо путать маркетинг с торговлей. Суть маркетинга заключается в том, что сначала производителям надо выяснить потребности людей, а потом на основе этого знания создавать товар, который будет востребован.

Сформулируем главную задачу маркетинга. Гибкое и постоянное реагирование на изменение рынка, то есть на изменение условий сбыта продукта.

Существует несколько классификаций видов маркетинга. По одной из них, маркетинг бывает дифференцированный, недифференцированный и концентрированный.

Например, компания по производству автомобилей Дженерал моторс выпускает автомобили на любой кошелек, вкус и для различных целей. Производители предлагают разнообразные продукты, надеясь повысить на них спрос и увеличить проникновение в каждый сегмент.

При недиффиринцированном маркетинге организация предлагает только один продукт. Так, например, компания Кока кола с одним продуктом (напитки) компания пришла на рынок, надеясь, что среди всех покупателей найдется достаточное количество желающих купить предложенный продукт.

Концентрированный маркетинг предполагает то, что организация концентрирует усилия на одном из сегментов рынка. Пример: компания Aston Martin, её производство специализируется исключительно на премиум-сегменте.

Давайте отвлечемся и познакомимся с самыми удачными маркетинговыми идеями, благодаря которым товар стал продаваться во всём мире.

Суровые годы великой американской депрессии компании Pepsi удалось пережить благодаря двум блестящим маркетинговым идеям. Первая идея состояла в том, что они продавали газировки в таре в два раза большего объема, чем у Coca-Cola, но при этом стоимость одной бутылки была одинаковая у обеих компаний.

Вторая маркетинговая идея реализовалась в легком, но очень хорошо запоминающемся музыкальном сопровождении рекламной кампании. Мотив песенки «Этот напиток – для Вас!» в течение трех десятилетий намертво застревал в памяти американцев. Pepsi до сих пор продает большие объемы своего напитка по сходной с Coca-Cola цене. Объем баночки колы составляет 0,5 л, а Пепси – 0,66 л.

Помните ли вы такой рекламный слоган: Думает о Вас!

Почти каждый вспоминает о компании Tefal. Сковородки с тефлоновым покрытием были изначально предложены как экономичные, потому что специалисты во всех рекламных роликах наперебой твердили: вы можете жарить на наших сковородах без масла.

Однако хозяйки не спешили расставаться с кухонными мифами, поэтому продолжали жарить на масле, а сковороды ценили за удобство в обслуживании. В компании не растерялись и быстро изменили стратегию позиционирования, распространяя мнение, что удобнее сковород Tefal еще не придумали.

Карамель имеет свойство таять именно в руках, особенно если дело касается детских рук. Мамы, которые вынуждены были стирать детскую одежду, были как раз целевой аудиторией первой в мире карамели на палочке – Chupa Chups.

Малоизвестный факт заключается в том, что дизайн логотипа Chupa Chups разработал великий Сальвадор Дали, а идея вставить в карамель палочку (тогда еще деревянную) принадлежала Энрике Бернату. «Круглый и долгоиграющий» шарик на палочке любят во всем мире и по сей день.

И последний удачный маркетинговый ход, о котором хотелось рассказать – это уловка компании Харли Дэвисон. Он предоставлял услуги и скидки байкером, которые сделали себе татуировки с фирменным знаком Харлей.

Подведем итоги урока.

Сегодня мы поговорили о том, что должен знать дизайнер, о технологическом планировании, а также познакомились с маркетингом.