Графический дизайн. Плакат

В 1939 году в Великобритании был создан агитационный плакат с надписью Keep Calm and Carry On, что переводится как «Сохраняйте спокойствие и продолжайте действовать». Он должен был поддержать моральный дух британского общества во время Второй мировой войны. Однако большого распространения плакат не получил.

В 2000 году копия этого агитационного плаката была найдена в магазине подержанных книг. И с тех пор он приобрёл огромную популярность.

В ходе занятия вы узнаете о графическом дизайне, плакате как виде графического искусства, чертах и видах плаката, особенностях его композиционного построения.

Графический дизайн – это особая область художественно-проектной деятельности, которая направлена на создание визуальных сообщений, распространяемых с помощью средств массовой коммуникации.

Графический дизайн используется при создании рекламы, печатной продукции, в кино и телевидении, а также в сфере связей с общественностью.

Графические дизайнеры используют различные образы, которые соединяются в единое целое. Эти образы могут подтолкнуть зрителя к действиям и выводам, которые нужны создателю информационного сообщения.

Результаты работы графического дизайнера воплощаются в листовках, плакатах, буклетах, книгах, журналах и газетах.

Отдельная область графического дизайна – указатели, информационные табло, динамические транспаранты и световые экраны.

Графический дизайн используется также в кино и телевидении – это заставки и титры.

Самостоятельным направлением графического дизайна является дизайн печатной продукции. Процесс создания печатной продукции связан с необходимостью упорядочить поток информации, сделать её максимально наглядной, доходчивой и удобной для восприятия. Печать формирует общественное мнение, поведение, эстетические вкусы людей.

Специфика работы графического дизайнера состоит в том, что он не только сообщает зрителю какую-то информацию, но и умеет её правильно преподнести.

Графический дизайнер – это проектировщик, который умеет выбрать средства для решения коммуникативной задачи; маркетолог, который хорошо представляет потребителя своей продукции и его нужды; и психолог, который знаком с законами зрительного восприятия.

Графический дизайнер умеет связать изображение и текст в единый образ, используя для этого шрифт, систему знаков, иллюстрации и декоративные украшения.

Рассмотрим один из продуктов графического дизайна – плакат.

Плакат – это как вид графического искусства, так и само произведение. Чаще всего плакатом называют изображение крупного формата с надписями, которое объявляет или рекламирует что-либо.

За годы своего существования плакат очень изменился. Раньше он был приспособлен для расклеивания на тумбах для афиш. В современном мире плакаты занимают весь фасад здания, но при этом напечатаны они типографским способом.

Создание плакатов – это целая сфера графического искусства. Композиция плаката должна быть составлена так, чтобы выражать смысловую связь всех его элементов.

Композиционные принципы плаката остаются неизменными вне зависимости от его размера.

Плакат имеет свои специфические черты.

Простота и лаконичность. Чтобы произвести впечатление на зрителя, не нужны сложные конструкции, витиеватые шрифты и большое количество фотографий. В плакате достаточно выделить заголовок, сделать текст легко читаемым и придумать привлекающее внимание сообщение.

Наличие текста. Изображение в плакате поддерживается текстом, при этом слово и текст довольно часто доминируют в композиции. Для текста важным является шрифт, его расположение, цвет. Можно встретить плакаты, построенные целиком на тексте и оригинальном шрифте.

Присутствие художественной метафоры. Так называют употребление какого-либо изображения в переносном значении. Это помогает зрителю вступить в непосредственную коммуникацию с автором. Зритель участвует в раскрытии смыслов, которые заложены в плакате.

Соединение разновеликих изображений. Но при этом следует учитывать тот момент, что элементы не должны «давить» друг на друга, между ними должно оставаться достаточно пространства.

Рассмотрим виды плакатов.

Агитационные. Центральное место в агитационном плакате занимает обобщённый образ или символ. Главные отличительные черты такого плаката – красочность, яркость, минимальное содержание слов при их внешней выразительности, чётко поставленная и выраженная ключевая мысль, узнаваемость образов, индивидуальность шрифта.

Правильно созданный агитационный плакат является хорошим инструментом транслирования новых ценностей и делает актуальной поднятую проблему.

В качестве примера рассмотрим советские агитационные плакаты. Важное место в них отводилось тексту, а шрифты передавали дух времени. Они были простыми, грубыми и чёткими. Текст легко читался издалека.

Когда текста на плакате было много, использовали гротески. Это были буквы одинаковой ширины, что придавало надписи чёткий ритм.

Отличительной особенностью советских плакатов стал леттеринг – надписи от руки. Стилизация под рукописный почерк создавала ощущение доверительного общения с народом.

Рисунки на советских плакатах были простыми и грубоватыми. Они передавали необходимое сообщение, не перегружая плакат деталями.

Следующий вид плакатов – рекламные. Это плакаты, которые используются для продвижения товаров и услуг. При их создании необходимо следовать следующим правилам:

Насыщенные цвета. Они помогут привлечь внимание к плакату и выделить его на фоне окружающего пространства.

Правильный шрифт. Выбирайте легко читаемый крупный шрифт. Это поможет зрителю быстро ознакомиться с информацией.

Оригинальное изображение. Зритель пресыщен типовыми рисунками, которые он видит везде. Нестандартное изображение на плакате быстро привлечёт к нему внимание.

Соотношение изображения и текста. В рекламном плакате используется большое изображение и минимум текста. Плакат рассматривают всего несколько секунд. За это время зритель либо заинтересуется им, либо нет.

Посмотрите на рекламный плакат кетчупа Хайнц. Здесь всё понятно и без слов: обед без кетчупа серый и безвкусный, он похож на куски картона.

Или, например, рекламный плакат новой камеры Nikon, которая умеет распознавать 12 лиц в кадре.

И ещё один вид плакатов – информационные. Они анонсируют событие или мероприятие, несут обучающие сведения, касающиеся здоровья, безопасности и других социальных сфер жизни населения

К информационным плакатам относятся правила дорожного движения, схемы метрополитена, советы по медицине, правила техники безопасности и многое другое.

Приступая к работе над плакатом, продумайте его общий замысел – то есть рекламную идею. Она определяет визуальный образ плаката и текст, который вы напишите. Рекомендуется использовать только один визуальный образ и текст, состоящий из нескольких слов.

Визуальный образ – это изображение на плакате, которое привлекает основное внимание. Это не просто рисунок или фотография объекта, который рекламируется. В большей степени это метафора, связанная с вашим объектом.

Изображение должно иметь

большой размер;

насыщенные цвета;

доступный визуальный ряд;

минимум деталей и дополнительных элементов.

Слишком насыщенные изображения с большим количеством мелких деталей трудно воспринимаются человеком, и чаще всего отталкивают.

При работе над композицией плаката необходимо сделать следующие шаги:

Найти визуальный образ.

Придумать слоган. Так называют рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или рекламу товара. Слов в слогане должно быть не больше семи, или меньше. Каждому визуальному образу должен соответствовать определённый шрифт. Используйте ясные и легко читаемые шрифты. Старайтесь следите за балансом между текстом и изображением, чтобы не перегрузить плакат информацией

Определить размер и место расположения логотипа на плакате.

Определить место для изображения реального продукта, если в этом есть необходимость.

В зависимости от «настроения» плаката расположение элементов композиции может быть симметричным или асимметричным.

Если вы выбираете симметрию, то элементы располагаются равномерно по обеим сторонам плаката. Симметрия придаёт плакату строгость, ясность и основательность.

При использовании асимметрии элементы располагаются неравномерно, но при этом плакат выглядит гармонично. В этом случае основой становятся динамическое равновесие, контраст и ритмическая организация всех композиционных элементов. Принцип асимметрии придаёт плакату динамичность.

Принцип контраста помогает объединить внешне противоположные по характеру элементы плаката.

Контраст может быть физическим – например, белое и чёрное, большое и маленькое.

Также контраст может быть смысловым – например, ребёнок – взрослый, мужчина – женщина.

При определении соотношения изображения и текста необходимо учитывать пропорциональность. Иногда буква может быть во весь лист, а изображение может располагаться внутри буквы или на её фоне.

Важным художественным средством при создании плаката является цвет. Он может быть смысловым фоном или акцентом для какой-то части изображения. Цветом часто выделяют отдельные слова или фразы.

Среди дизайнеров плакатов существует правило – чем больше размер плаката, тем ярче и контрастней должны быть сочетания цветов. Помните, что плакат должен привлекать внимание. Если повесить на улице плакат, выполненный в нежных, пастельных тонах, то скорее всего на него никто не обратит внимание.

Избегайте сочетания слишком большого количества разных цветов. Это создаёт неопрятное впечатление и плакат кажется беспорядочным. Лучше придерживаться нескольких выбранных цветовых акцентов и целенаправленно их использовать.

Не делайте шрифт текста того же тона, что и основной фон. На расстоянии зритель не сможет рассмотреть надпись на плакате.

Давайте подведём итоги.

Графический дизайн используется при создании рекламы, печатной продукции, в кино и телевидении, а также в сфере связей с общественностью.

Плакатом называют изображение крупного формата с надписями, которое объявляет или рекламирует что-либо.

Плакаты могут быть агитационными, рекламными, информационными.

Рекламная идея определяет визуальный образ плаката и его текст.