Медиаграмотность. Реклама, Интернет

Многие из нас уже не представляют свою жизнь без Интернета. Количество его пользователей во всём мире – более трёх миллиардов человек. Поисковые системы ежедневно обрабатывают около шести миллиардов запросов.

В ходе занятия вы узнаете развитии Интернета и рекламы.

Интернет – это компьютерная сеть, которая объединяет устройства по всему миру.

Благодаря Интернету мы можем удалённо работать, учиться, вести бизнес и многое другое.

С середины XX века над созданием Интернета работали учёные по всему миру.

Леонард Клейнрок был одним из разработчиков компьютерной сети ARPANET.

В сентябре 1969 года под его руководством в Калифорнийском университете был создан канал передачи данных с одного компьютера на другой. Спустя месяц второй канал связи установили в Стенфордском университете.

Между двумя компьютерами состоялся сеанс связи, во время которого Клейнрок находился в Калифорнийском университете и пытался передать данные на компьютер в Стенфордском университете.

Профессор печатал на клавиатуре слово «login», но успешно были переданы только первые две буквы. Сеанс связи внезапно оборвался.

Несмотря на неудачу, с этого момента началась настоящая революция в мире коммуникации.

Спустя три года, в 1972 году, ARPANET был представлен публике. И уже через год к этой сети присоединились государственные службы Норвегии и колледж в Лондоне.

В 1983 году у сети связанных между собой компьютеров появилось новое название – «Интернет».

В октябре 1971 года программист Рэй Томлинсон отправил первое в мире сообщение по электронной почте.

Перед Томлинсоном стояла непростая задача – как писать адрес отправителя и получателя письма. Необходимо было указать имя компьютера и имя пользователя, которому адресовано сообщение. Они должны были разделяться каким-то символом, который больше нигде не встречается. Иначе возникла бы путаница. Томлинсон внимательно изучил свою клавиатуру и заметил, что все специальные символы уже где-то используются. Вдруг он обратил внимание на вот такой знак – в английском языке он означает предлог «at», что на русский язык можно перевести как «на». Так была придумана привычная нам запись электронной почты.

Интересно, что этот знак в мире известен под разными названиями. Мы привыкли называть его «собакой или собачкой». В Южной Корее его называют «улиткой», в Финляндии – «кошкой», в Швеции – «рулетом», а в Дании и Болгарии – «обезьяной».

Первый в мире веб-сайт создал Тим Бернерс-Ли. Сайт появился в Интернете в августе 1991 года. Он содержал объяснение, что такое Всемирная паутина и как установить веб-сервер. Также на первом сайте позже был собран первый в мире интернет каталог – Тим Бернерс-Ли опубликовал ссылки на другие доступные сайты и регулярно обновлял этот каталог.

Вскоре в жизнь людей вошли социальные сети. Потребность в них возникла очень давно. Только представьте, в 1835 году Владимир Одоевский написал в своём романе о будущем: «между знакомыми домами устроены магнетические телеграфы, посредством которых живущие на далёком расстоянии разговаривают друг с другом».

Писатель упомянул о «домашних газетах», которые издаются «во многих домах, особенно между теми, которые имеют большие знакомства». В этих газетах «помещаются обыкновенно извещение о здоровье или болезни хозяев и другие домашние новости, потом разные мысли, замечания, небольшие изобретения».

Согласитесь, это похоже на социальные сети и блоги.

В 2006 году появились российские социальные сети «Вконтакте» и «Одноклассники». Люди получили возможность отправлять друг другу сообщения, создавать собственные страницы с фотографиями, делиться музыкальными предпочтениями. Социальные сети во многом изменили жизнь общества – исчезла необходимость выходить из дома, чтобы пообщаться с друзьями.

Мы привыкли читать в Интернете новости, смотреть видео и обсуждать всё самое интересное в мессенджерах. Но не всегда нужно верить всему, что вы узнали в Интернете.

Фальшивые, или как их ещё называют «фейковые», новости стали серьёзной проблемой для многих социальных сетей. Особенно грустно, что фейковые новости расходятся по миру намного быстрее настоящих. Причиной их быстрого распространения является обращение к эмоциям, поэтому фальшивые новости часто содержат странные утверждения или вызывают гнев и страх.

У всех фейковых новостей есть общие признаки:

они содержат мало правдивых фактов;

создаются с целью обмана и введения в заблуждение;

маскируются под материалы средств массовой информации.

Например, однажды в Интернете стала популярной фотография, на которой была изображена лошадь, выглядывающая из окна дома. В подписи к фотографии говорилось, что неизвестно, как лошадь попала в жилое помещение, но у неё теперь есть вода и еда. И в целом лошадь чувствует себя прекрасно.

Позже выяснилось, что лошадь была сфотографирована не в Англии, а в США. Да к тому же она ненастоящая.

Специалисты в области разоблачения фейковых фотографий подготовили следующие рекомендации, как отличить ложь от правды:

обращайте внимание на качество изображения – чем оно хуже, тем больше вероятность, что фото является обманом;

также обращайте внимание на детали и задний фон изображения – по ним можно заметить, что фото сделано с помощью одной из специальных программ.

Как же отличить фейковую новость в Интернете от настоящей:

Проверьте источник информации – часто веб-адрес сайта с фейковыми новостями написан с орфографическими ошибками, также может использоваться редкое доменное расширение.

Изучите другие источники информации – проверьте, есть ли такая новость на сайтах авторитетных СМИ. У них существует правило – обязательно проверять достоверность фактов. Поэтому, если новость встречается в надёжном источнике - это хороший признак.

Руководствуйтесь собственными соображениями – социальные сети так настроены, что предлагают статьи, которые соответствуют вашим интересам и истории поиска. Поэтому, чем больше у вас источников информации - тем больше шансов сделать правильные выводы самостоятельно.

В Интернете нам часто встречается реклама. Узнаем, как она появилась и развивалась.

Ещё в Древнем мире стала появляться первая реклама. Например, в городе Мемфисе был найден камень с высеченной на нём надписью – женщина по имени Рино предлагала желающим растолковать их сновидения. И подобных объявлений встречается очень много.

В Средние века активно развивалась торговля. Ремесленники старались обозначать свои товары специальным клеймом, чтобы их товар не перепутали с товаром другого производителя. Также в торговых лавках старались как можно более красиво разложить товары – этот способ привлечения покупателей эффективен до сих пор.

Ремесленники объединялись в цехи и выбирали себе эмблемы и девизы. Например, цех мастеров золотых дел Парижа получил от французского короля герб, где изображались королевские лилии в соединении с золотым крестом и эмблемами их ремесла – коронами и сосудами. Девиз звучал: «Священные сосуды и короны – наши изделия». Правда похоже на современный рекламный слоган?

Появление печатного станка подняло рекламу на новый уровень. В 1472 году в Англии появилось первое печатное рекламное объявление, оно оповещало прихожан одной из лондонских церквей, что они могут купить молитвенники.

Рекламные объявления стали печатать в газетах. Особенного творчества в них ещё не было. Объявления содержали краткую информацию – кто и чем торгует. Только с ростом конкуренции производители стали проявлять фантазию, чтобы сделать свою рекламу запоминающейся.

В XIX веке начала развиваться уличная реклама. Владелец берлинской типографии разместил в городе более ста рекламных тумб, на которых объявления были нанесены свинцовыми литерами.

Несколько лет спустя во Франкфурте-на-Майне появились колонны для рекламы. Их внутренняя часть использовалась как урна для мусора.

Возможно, вы слышали фразу «Реклама – двигатель торговли». Эти слова принадлежат Людвигу Метцелю, который в конце XIX века основал первое в России рекламное агентство. Метцель предлагал своим клиентам размещение объявлений в периодических зданиях. У его агентства были налажены связи со множеством региональных газет и журналов.

На его собственном рекламном плакате было написано «Вам помогут достичь желаемого при помощи умелой рекламы, заключающейся в правильном распределении объявлений по изданиям, в их изящном внешнем виде и логическом содержании».

В XX веке мир стал стремительно меняться. Появлялось всё большее количество различных товаров. Одновременно с этим развивались технологии – реклама теперь была не только в газетах, на и на телевидении, а позже в Интернете.

Реклама стала оказывать значительное воздействие на людей, она по-настоящему меняла сознание.

Многие думают, что кольца с бриллиантами всегда было принято дарить на помолвку. Но эта традиция возникла только в 1948 году. Одно из рекламных агентств убедило и мужчин, и женщин, что единственный предмет, достойный брачного предложения, – это кольцо с бриллиантом. Ведь это самый прочный камень, а значит идеальный символ брака.

Реклама часто отражает события, происходящие в мире. Это ещё один способ воздействия на людей. Ведь если все что-то активно обсуждают, значит и на рекламу обратят внимание. В Советском Союзе во второй половине XX века набирала популярность космическая тематика. Это было связано с первым полётом человека в космос, первым выходом в космос и запуском космических станций.

Например, в рекламе обычных часов можно найти отсылку к космосу – фон с бело-золотыми брызгами и линиями имитирует звёздное небо.

Космический фон помогал продемонстрировать прогрессивность того или иного товара.

В рекламе советских фотоаппаратов использовали слоган «Они видели обратную сторону Луны и сделали снимки».

В XXI веке реклама стала частью нашей повседневной жизни – мы видим её практически везде. Каждую минуту нас призывают купить что-либо. Возникло такое явление как таргетированная реклама – это реклама, которая направлена на определённую аудиторию.

Каждый из нас оставляет след в Интернете – это наши поисковые запросы, страницы в социальных сетях и многое другое. На основе этой информации специалисты по таргетированной рекламе выбирают группу для показа рекламы с учётом заданных ими критериев. Например, вы искали в Интернете рецепты вкусного мороженого. И вот уже у вас постоянно всплывает реклама мороженого.

Поэтому одним из показателей медиаграмотности является умение адекватно воспринимать рекламу.

Это умение подразумевает правильное понимание рекламы – то есть вы способны видеть скрытую рекламу; замечать недостоверности в рекламном тексте; улавливать моменты, когда вами пытаются манипулировать – например, это может быть призыв «звоните немедленно» или объявление, что количество товаров ограничено и они заканчиваются.

 Ещё один признак медиаграмотности в области рекламы – это умение распознать манипуляцию на видео- или фотоматериалах. Наше внимание легко привлечь яркими красками, образами людей, на которых мы стремимся быть похожими.

Никогда не реагируйте на рекламные призывы поучаствовать в рекламной акции, если для этого необходимо указать номер мобильного телефона или банковской карты.

Помните про основные законы рекламы, которые оказывают максимальное воздействие:

Преувеличение;

Использование музыки для привлечения внимания;

Изображение красивых людей и вещей для повышения доверия к товару.

Адекватное восприятие рекламы помогает понять её цели. Для этого постоянно развивайте в себе критическое мышление.

Давайте подведём итоги.

Интернет – это компьютерная сеть, которая объединяет устройства по всему миру.

В Интернете серьёзной проблемой стали фальшивые (фейковые) новости. Особенно это касается социальных сетей.

Одним из показателей медиаграмотности является умение адекватно воспринимать рекламу.