Специфика медиа

1. Определение и специфика медиа

Медиа — это системная платформа. Как говорил Маршалл Маклюэн, «электронная деревня, в которой есть доступ к самым различным уголкам» [12; 116].

Медиасреда — это все пространство коммуникаций, которые окружают человека. Новые типы медиа повлияли на то, как мы общаемся, как мы производим, как потребляем, и даже на иерархию в современном обществе[12; 118]. Медиасреда не менее важна, чем среда географическая, культурная, языковая, в которых существует современный человек. Нельзя сказать, что современные медиа очень сильно отличаются от тех, что развивались в течение XX века. Фактически все процессы, которые мы наблюдаем сегодня, так или иначе были инициированы политическими, социальными, культурными процессами, которые проистекали в XX веке. Само определение «новые медиа» очень многими исследователями воспринимается скептически, потому что ничего особенно нового в этих медиа определить нельзя[12; 119].

Наши отношения с медиатехнологиями выведены на уровень несущественного ряда событий. Они используются в автоматическом режиме, выполняя привычные действия. Особенно хорошо это видно при социологических опросах. Мы просим респондента вспомнить, когда и что он слушал по радио, смотрел по телевизору, читал в газете, журнале. Требуется очень сложная работа памяти по восстановлению отношений со средствами коммуникации, которые прочно вошли в повседневность людей. Это уже не технические средства, наполняющие нашу жизнь разнообразными образами, а практически не рефлексируемая окружающая среда. Техническая компетентность современного человека, реализуемая в миллионах повторяемых, рутинных, привычных действиях, объединяет нас и делает заложниками современной коммуникационной среды.

Зависимость от медиа столь же значима, как межличностные отношения. Люди испытывают потребность включать телевизор в качестве фона, так делают 30% россиян, приходя домой. У половины опрошенных телевизор работает все время, пока они находятся дома. Люди испытывают чувство досады, если произошел сбой при загрузке электронной почты или просто страницы в Интернете. И какая-то внутренняя тревога появляется, когда оказывается, что мобильный телефон - связь с миром - остался дома.

За каждодневными контактами с этими электронными средствами лежат определенные социальные отношения, которые коммуникационные и информационные технологии расширяют во времени и пространстве. Например, невозможность объяснить семилетнему ребенку, что, когда мама училась в школе, у нее не было мобильного телефона - факт не столько бытовой, сколько социальный. За ним скрыта совершенно иная коммуникационная среда, которая и является сущностью современной социальности.

Цифровой тип кодирования позволяет технически не различать содержание видео, текста и аудио. Все это для компьютера один и тот же тип. Поэтому те проблемы, которые были существенны для медиа в XX веке, то есть разные технические подходы к обработке тех или иных медианосителей, сегодня просто не существуют.

Другой тип интеграции — это стирание границ между создателем и потребителем сообщений. Поскольку цифровая технологизация позволяет фактически каждому быть создателем медиасообщений, границы между любителями и профессионалами стираются. Эта ситуация ставит совершенно новые исследовательские вопросы, которые решаются в рамках новых направлений. 

До 1980-х годов медиа представляли собой печатные издания, телевидение и радио. Обозначим их, как традиционные или «старые». Под воздействием развития компьютерных технологий, медиа стали видоизменяться. В первую очередь изменения связаны с цифровыми технологиями кодировки информации. Внедрение цифровых технологий в массовую коммуникацию дало возможность к концу XX века передавать разнообразный цифровой контент на огромнейшие географические расстояния. Большим шагом в развитии интернета стало явление «Web 2.0». Данный термин введён в 2005 году Тимом О'Рейли, основателем американской издательской компании «O'Reillymedia», специализирующейся на информационных технологиях. О'Рейли определяет «Веб 2.0» как принцип организации веб-системы, когда ее оптимизация и наибольшая эффективность достигается за счет привлечения максимального количества пользователей. Бен Макконел и Хуба определяют особенно важную отличительную черту Web 2.0 от Web 1.0в книге «Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере». Они определяют Web 2.0 как объединённую веб-систему с многосторонним распространением информации тогда, как Web 1.0 была системой односторонней коммуникации владельца сайта с его посетителем [2;92].

Технологические новинки мира технологий и коммуникаций, например электронные библиотеки, социальные сети, он-лайн радио и прочее прочно укрепились в жизни современного человека и позволяют судить о смене образа его жизни, а так же о смене роли медиа. Теперь каждый, кто имеет доступ к интернету, обладает возможностью не просто потреблять информационный контент, но и видоизменять его, создавать свой, а так же публично обсуждать. Для современных интернет - ресурсов характерны следующие признаки: принцип взаимодействия с пользователем, принцип свободного создания контента, принцип модификации контента любым пользователем. Если ранее существовала модель: производитель контента - потребитель контента, то сейчас добавляется еще одно звено - его модификатор.

Сторонники технологического детерминизма считают, что основой социально-экономических, социокультурных и иных изменений является преобразование технологической сферы, следствием чего явилось формирование информационного общества. Технологии создают не только комфортную атмосферу повседневной жизни, но и вместе со всеми удобствами изменяют образ жизни общества. Э. Тоффлер, рассматривая общественное развитие как смену «волн», вводит понятие демассификации производства, в том числе и производства масс - медиа. Демассификация является одной из характеристик информационного общества. Относительно производства этот процесс означает проявление масштабного разнообразия товаров и услуг. То же самое происходит и с формами медиа.

Таким образом, «новые» медиа представляют собой традиционные медиа, преобразованные в цифровой формат и имеющие возможность быть представленными в сети интернет.

Г.П. Бакулев выделяет основные черты, отличающие «новые»медиа от «старых»:

1. Децентрализация - предложение и выбор информации больше не определяются исключительно их поставщиками.

2. Высокая пропускная способность - технологии позволяют преодолеть ограничения, присущие эфирному вещанию.

3. Интерактивность - получатель информации может сам её выбирать, отвечать на неё, обмениваться ей напрямую и взаимодействовать с другими получателями.

4. Гибкость формы, содержания и использования [2;135].

Изменение форм и субъектов масс - медиа в России происходило под влиянием экономических и политических изменений в стране. В работах Я.Н. Засурского«Система средств массовой информации России»и «Масс-медиа второй республики» И. Засурского подробно описаны изменения средств массовой информации, а также анализируются условия и факторы, повлиявшие на процесс их развития и образования «новых» форм масс-медиа.

Я. Н Засурский выделяет два фактора, обусловивших изменение системы СМИ в России - технологический, о котором уже говорилось выше, и социальные изменения в России, связанные со сменой структуры власти и переходом от плановой экономики к рыночной. Речь идёт о периоде перестройки.

В отношении СМИ в этот период произошёл переход от вертикальной партийной структуры к горизонтальной коммерческой. До периода распада СССР деятельность СМИ полностью управлялась решениями Центрального комитета КПСС и советом министров СССР, а сами СМИ выступали в роли орудия агитации и пропаганды коммунистической идеологии, а так же управления обществом. Функциями СМИ являлись социализация, неформальный социальный контроль, мобилизация. Существовала группа СМИ, деятельность которых была направлена на международную аудиторию в целях создания позитивного имиджа государства. Партийное управление заключалось в участии руководства партии во всех процессах деятельности СМИ, включая отбор тематических направлений публикаций, деятельность редакций и информирование журналистов [10, с.21, 22].

В 1990 году произошло принятие закона о СМИ, который определял некоторую свободу действий, которая предполагала осуществление политики гласности. Гласность являлась инструментом достижения целей М.С. Горбачёва в осуществлении реформ и демократизации общества. Получив небольшую независимость, СМИ показали, что могут содействовать власти в принятии управленческих решений, а так же выступать инструментом формирования популярности личности, попросту говоря, проводить политические акции. Этим незамедлительно воспользовался М.С. Горбачёв и позже оценили другие политические деятели. В финансовом отношении СМИ независимыми в этот период не являлись.

В 1991 году Б.Н. Ельцин подписал закон «О средствах массовой информации», действующий с некоторыми поправками по сей день. Основные принципы закона включают свободу слова, запрет на цензуру, идеологический плюрализм. Влиятельным аспектом на СМИ в этот период явилась легализация частной собственности, способствующая коммерциализации СМИ. Снятие цензуры и переход СМИ в "частные руки" позволил журналистскому сообществу занять собственную позицию, открыто выражать своё мнение. Появились, так называемые, независимые СМИ. В связи с этим отмечается, что изменилась сама функция масс - медиа, не обеспечивать общество достоверной информацией, а навязывать настоящие идеалы и ценности с субъективной точки зрения журналистского сообщества. В это время формируется концепция «четвертой власти». Суть её заключается в том, что СМИ представляют собой «самостоятельный и независимый общественный институт, который параллельно с законодательной, судебной и исполнительной ветвями власти, участвует в управлении обществом» [11;38].

Запрет на цензуру с одной стороны определил свободу СМИ и слова, с другой стороны стал инструментом влияния коммерческих организаций в реализации их корпоративных интересов. Появились в массовом порядке коммерческие масс-медиа, которыми управляют различные медиахолдинги. Получается, что масс-медиа становится инструментом бизнеса и борьбы между коммерческими структурами и государством, а не социальным институтом, как это было прежде.

По мере улучшения политической ситуации в стране, государству удалось частично взять под свой контроль средства массовой информации. На данный момент горизонтальная структура соответствует современным демократическим принципам, обозначающих функционирование самостоятельных, автономных и одновременно взаимодействующих информационных организаций [10, с.2]. Государственное управление осуществляется в соответствии с законодательством на федеральном уровне и на местном. Государство выступает как регулятор деятельности организаций СМИ. Владельцами могут быть государственные и коммерческие структуры, местные властные структуры, политические партии, церковь и любые другие организации. В связи с этим меняется типология СМИ. Все больше появляется специализированных СМИ, ориентированных на целевые аудитории. Так же в целях сохранения существования организации многие СМИ предлагают продукт развлекательного формата.

В процессе информационно-технологического развития и преобразования экономики происходит конвергенция масс-медиа. Конвергентные масс-медиа - такие, которые объединяют в составе одной медиакомпании разные типы масс-медиа. Напримермедиахолдинг«Дождь» включает в себя не только телеканал с одноимённым названием, но и интернет - проект «Большой город» и радиостанцию «Серебряный дождь». Примеры других медиахолдингов: «РБК», «ОАО Газпром Медиа-холдинг» и другие.

Роль владельцев СМИ определенным образом сказывается на функциях журналистов как субъектов коммуникации. Если до отмены цензуры журналисты выполняли функцию информатора населения, то после запрета цензуры некоторый промежуток времени СМИ пользовались неограниченной свободой, и журналисты писали и говорили, что хотели. В процессе приватизации опять изменилась функция и роль журналистов. Они, образно выражаясь, превратились в рупор с голосом своих хозяев, выполняя политические задачи. На данный момент существует расхождение взглядов на свободу слова и печати. Многие считают, что подлинно свободных СМИ в России не существует. Обратимся опять к медиахолдингам. Компании «ОАО Газпром Медиа-холдинг» принадлежит радиостанция «Эхо Москвы». Работающие там журналисты позиционируют себя как «свободных» и независимых. Но факт остаётся фактом - данный медиахолдинг принадлежит ОАО «Газпром», 50 % акций которого принадлежит Государству. Следовательно, радиостанция «Эхо Москвы» так же может являться политическим инструментом.

В связи с разногласиями о свободе слова журналисты все чаще начинают говорить о создании общественных масс-медиа, которые не являются коммерческими, а существует за счёт вложений общества, и не зависит от власти. Для примера, общественное телевидение и радио существуют в 49 странах. В России в мае 2013 года начал функционировать общественный телеканал, но он является федеральным, и за недолгий срок своего существования уже отличился фактом снятия программы с эфира. Проблема свободы слова явилась предпосылкой для создания так называемой свободной журналистики.

Развитие кабельного и спутникового телевидения привело к резкому росту количества телевизионных каналов, разнообразило телевизионный эфир. За 8 лет объем доступного горожанину телевизионного контента увеличился, в среднем, со 130 до 500 часов в сутки. Основной прирост произошел в течение последних трех лет, ознаменовавшихся бумом популярности платного телевидения. 

С изменением форм медиа меняется специфика работы журналиста. Это связано развитием интернет-журналистики. «Интернет-журналистика - это качественно новый культурный и цивилизационный феномен, представляющий собой деятельность по формированию и представлению информационных образов актуальности, причем носителями этих образов могут быть не только слово, но и картинка, фотография, кино, видео, звук, веб-страница - любой объект, способный выступать в роли носителя информации или текста в широком смысле этого слова» [12; 113].

Выделяют несколько специфических особенностей интернет - журналистики. Изменение формата времени подачи информации. Журналист может в момент реального времени освещать события. В случае со «старыми» медиа подача информации определялась временем выхода в эфир или печати.

Следующей особенностью является мультимедийность. Это означает, что медиа-продукт может состоять из текста, фото, видео, звуков, и при создании этого продукта может участвовать только один человек. Таким образом происходит слияние различных форм медиа в одну. Традиционные медиа не обладали таким свойством. Журналист "новых" медиа должен быть многоплановым журналистом. Он должен владеть различными техническими квалификационными требованиями и ориентироваться в своей деятельности не на один формат медиа, например, писать только для газеты, а уметь создавать медиа-продукт для совершенно различных форматов.

Интерактивность означает диалоговый характер потребления информации её пользователями.

Ильин В.И.отмечает, что «возможность двусторонней коммуникации ведет, во-первых, к исчезновению централизации источников и, во-вторых, к большей свободе потребителя информации выбирать и изменять цифровой контент» [7; 117]. Децентрализацию и интерактивность, как указывалось выше, выделяет и Бакулев.

Интерактивность позволяет журналисту включать в создание информационного контента аудиторию за счёт еще одной особенности «новых» медиа-гипертекстовости. Гипертекстовость означает связь интернет - страниц через контекстные гиперссылки. Пользователь интернета может моментально оставлять комментарии на прочитанный или просмотренный материал. Таким образом "новые" медиа усиливают функцию социального участия [7; 119].

Гипертекстовость так же лежит в основе блогов и социальных сетей. Вести свой блог, описывать проведенный день, высказывать свое мнение по поводу того или иного события или явления, для многих пользователей интернета становится повторяющимся рутинным действием.

Приведем некоторые статистические данные, презентующие масштабность популярности блогосферы в России. По данным Яндекс. Ру всего в рунете зарегистрировано 80 956 797 блогов. За одни сутки 27 мая 2013 года было сделано записей в самых популярных блогах: twitter - 6 337 632; livejournal - 73 735. Значительно увеличивается количество блогохостингов. Создаются новые платформы для ведения так называемых дневников. По данным того же Яндекс. Ру только с 2007 по 2008 год количество блогохостингов увеличилось двое. На момент 2013 года Яндекс выдаёт информацию о 87 существующих блого - сервисах.

Блогосфера как форма «новых» медиа является сильным конкурентом для традиционных медиа. Все больше возрастает роль блогов в различных сферах жизни общества. Активно используют сеть как инструмент достижения своих целей и для выражения собственного мнения не только обычные пользователи, но и представители различных профессиональных сообществ, общественные и политические деятели. Для многих сеть становится полем экономической и профессиональной деятельности [7; 121]. Обретая аудиторию, завоевывая её интерес, блоггеры достигают известности и становятся известными писателями, ведущими и т.д.

Традиционные СМИ так же используют этот ресурс для охвата большей аудитории. Одной из особенностей функционирования форматов "новых" медиа можно выделить включение аудитории в создание новостей. Посредством социальных сетей многие единицы масс-медиа включают аудиторию в процесс создания очередной новостной передачи. Так, например, телеканал «Дождь» предлагает читателям одноименного аккаунта в твиттере под определенным тегом писать новости, которые, они, возможно, обсудят в эфире.

Множество единиц масс-медиа используют блогосферу и социальные сети для привлечения аудитории, для ее ознакомления. Тем самым расширяя область своего влияния. Cоздаются аккаунты, позиционирующие себя как официальные источники информации, в таких социальных сетях, как «twitter», «facebook», «ВКонтакте». Этой возможностью пользуются и печатные издания, такие как «Русский Репортер», «Московский Комсомолец», журнал «Сноб», журнал «Большой город», телеканалы «Дождь», проект «MinaevLive», «Первый канал», «СТС», информационные агентства «ИТАР-ТАСС», «Интерфакс» и др.

Использование данных интернет - ресурсов имеет следующие преимущества. Рассмотрим подробнее.

Во-первых, привлечение новой аудитории;

Во-вторых, создатели новостей в режиме он-лайн могут следить за мнением аудитории, отслеживать тенденции и меняющиеся интересы. А также в соответствии с этим формировать последующий выкладываемый на данных интернет-ресурсах информационный контент. Зритель или читатель в свою очередь может не просто знакомится с событием, как было раньше, а может открыто высказать свое мнение и моментально обсудить происходящее в комментариях.

В-третьих, подобная форма распространения новостей меняет отношение ко времени. Если традиционная форма той же новостной передачи фиксируется определенным временем выхода в эфир, то "новая" форма позволяет абсолютно в любой момент оповестить свою аудиторию о произошедших событиях. Такую тенденцию можно рассматривать как одно из следствий быстро растущего темпа жизни. Подобное отмечал Э. Тоффлер в работе «Шок будущего». Тоффлер так же говорит о смене продолжительности социальных связей человека. Посредством общения в социальных сетях, человек создает огромное количество кратковременных социальных связей.

До недавних пор блоги воспринимались как некая общая категория бесполезных онлайновых ресурсов, создающих вокруг себя больше шума, чем чего-либо полезного, и обслуживающих исключительно самих себя.

Сейчас некоторые журналисты и аналитики причисляют блоги к «новым медиа», но существует множество разных взглядов на то, что из себя представляют блоги. Согласно им, блоги выступают как средства социальных перемен, как инструменты маркетинга, часто выражается мнение о том, что блоггеры являются «народными журналистами». В отличие от традиционных СМИ, которые придерживаются определенной тематики, манеры подачи информации, блоги отличаются тем, что не имеют строгой тематики. Сегодня блоггер пишет о политике, завтра о биологии, меняя и манеру подачи информации и зачастую образ мыслей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бауман З. Текучая современность. СПб,. 2008

2. Больц Н. Азбука медиа. – М., 2011.

3. Бутовский А.И. Опыт о народном богатстве. – М., 2012.

4. Грушин Б.А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы определения. – М., 2000.

5. Дьюи Дж. Общество и его проблемы: пер. с англ. / под ред. И.И. Мюрберг, А.Б. Толстова, Е.Н. Косиловой. – М., 2002.

6. Засурский Я. Н. Система средств массовой информации России. – М., 2014.

7. Ильин В.И. Поведение потребителей. – Спб., 2003.

8. Коломиец В.П.Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе. – М., 2010.

9. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М., 2005.

10. Лукиева Е.Б. Теория и практика связей с общественностью. - Томск, 2009.

11. Макаров С. Б., Певцов Н. В., Попов Е. А., Сиверс М. А. Телекоммуникационные технологии. Введение в технологии GSM; Академия - Москва, 2008. 

12. Осипов Г.В. Социологический энциклопедический словарь. – М., 2000.

13. Стариков А. Г. Масс-медиа современной России; Феникс - Москва, 2013.

14. Статья из Википедии «Новые медиа» (http://ru.wikipedia.org/wiki/Новые_медиа).

15. Фомичева И.Д. Социология СМИ. Второе издание. – М., 2012.

16. Шавель С. А. Потребление и стабильность общества. - Минск, 2010.