Решение ситуационных задач по направлению рекламной деятельности

Тема: «Решение ситуационных задач по направлению рекламной деятельности»

Цель: совершенствование у обучающихся умения анализировать конкретную ситуацию, использовать критическое мышление и предлагать варианты решения проблемной ситуации»

Ситуационная задача

«Джинсовая одежда для молодых деловых людей»

Задание: проанализировать ситуационную задачу и предложить эффективное средство рекламы, оформить в форме презентации.

Для выбора специальных средств рекламы необходимо из контекста ситуационной задачи определить цель рекламы ► функцию рекламы ► вид рекламы; по контексту задачи определить фазу (стадию) жизненного цикла товара или услуги и предложить средство рекламы, аргументировав его необходимость.

Фирма «А» выпускает джинсовую одежду для молодых, самостоятельный, деловых людей, которая на протяжении пяти лет пользуется спросом и систематически напоминает покупателю о ее товарах через интернет-источники.

С пециализированный магазин «Рабочая одежда» находится в спальном районе города и не отличается высокой прибыльностью, поэтому в рекламе стремится формировать у потребителя определенного образа фирмы.

Однако, как известно любые потребители заинтересованы в том, чтобы получить максимум выгод от покупки товара. Для решения этой проблемы некоторые компании обращаются к использованию комбинированных торговых марок – т.е. созданию альянсов с другими производителями, призванных увеличить ценность товара в глазах покупателей. Поэтому фирма «А», скооперировалась со специализированным магазином «Рабочая одежда».

С целью создания благоприятного образа производителя и продавца они совместно разработали новую ассортиментную линию джинсовых костюмов под девизом «По одежке встречают, а по уму провожают», предназначенных для молодых, самостоятльных, деловых людей, которые предпочитают покупать одежду в специализированных магазинах.

Предложите образовавшемуся альянсу специальные рекламные средства новой коллекции джинсовых костюмов в магазине «Рабочая одежда» и обоснуйте свой выбор.

Ситуационная задача «Продукция Procter & Gamble»

Задание: проанализировать ситуационную задачу и предложить эффективное средство рекламы, оформить в форме презентации.

Для выбора специальных средств рекламы необходимо из контекста ситуационной задачи определить цель рекламы ► функцию рекламы ► вид рекламы; по контексту задачи определить фазу (стадию) жизненного цикла товара или услуги и предложить средство рекламы, аргументировав его необходимость.

П родукция Procter & Gamble на российском рынке весьма разнообразна. На сегодняшний день предприятие для стимулирования сбыта представляет на рынке около 50 торговых марок. Бытовая химия Procter & Gamble обеспечивает почти половину годового оборота фирмы.

Но в рекламе практически всех марок товара прослеживается ряд тенденций:

явный приоритет телерекламы перед всеми прочими видами рекламы и коммуникаций; доля рекламных плакатов незначительна по сравнению с рекламой на телевидении. Такая реклама идет не через сердце, а через рассудок покупателя. Иногда компания дает косвенную рекламу, ведёт собственную благотворительную инициативу «Живи, Учись и Процветай».

В нашу страну компания Procter & Gamble пришла в начале 90-х годов. Procter & Gamble является одним из крупнейших иностранных инвесторов в российскую экономику. По состоянию на середину 2017 года на территории России компании производит свою продукцию на двух предприятиях. Например, комбинат бытовой химии ООО «Проктер энд Гэмбл-Новомосковск» в Тульской области, специализируется на производстве чистящих и моющих средств Ariel, Tide, «Миф», Ace, Lenor, Comet, Fairy, а также детских одноразовых подгузников Pampers.

Ввод в эксплуатацию новых мощностей на ведущем предприятии компании в России стало важным этапом развития бизнеса в регионе и стране в целом, так как выводит на рынок новые виды продукции. Предложите комбинату ООО «Проктер энд Гэмбл-Новомосковск» средства специальной рекламы для стимулирования сбыта готовой продукции в местах продаж (крупных супермаркетах) и обоснуйте свой выбор.