Спрос и предложение

«Научите попугая говорить «спрос» и «предложение» – и вы получите настоящего экономиста», – эту шутку приписывают известному британскому историку Томасу Карлейлу. И в самом деле, эти два слова практически не сходят с уст экономистов. Это дало повод Шону Масаки Флинну в своём бестселлере «Экономика для чайников» заявить буквально следующее: «Если у вас есть время выучить один-единственный вопрос из экономической теории, это должен быть вопрос о спросе и предложении».

Спрос на товар – это то его количество, которое покупатели хотели бы купить. Это, конечно, так. Но не совсем. В предыдущем предложении пропущено одно важное слово. Спросом ваши желания становятся лишь в том случае, если вы не просто хотите, но и имеете возможность всё это купить. По той цене, которая установилась на рынке

.

Мы можем говорить о величине спроса конкретного человека на конкретный товар: сколько пачек пломбира вы приобретёте по данной цене. Может быть, лично вам будет достаточно одной в месяц. А вот ваш товарищ готов тратить на любимое мороженое все карманные деньги. Величина его спроса на пломбир гораздо выше, чем у вас.

Но не одним мороженым жив человек. Поэтому под спросом чаще всё же подразумеваются все те товары, которые он готов приобрести по различным возможным ценам с учётом своих доходов и предпочтений. То есть, величина спроса – вещь непостоянная. Она может меняться из-за изменения цен, доходов, предпочтений. Причём это касается не только конкретного человека, но и общества в целом. В этом случае мы говорим об изменении совокупного спроса.

Закон спроса

Цена товара играет очень важную роль при формировании спроса на него. Она обратно пропорциональна величине спроса. При прочих равных условиях снижение цены на товар приведёт к увеличению спроса, и наоборот. Именно так формулируется закон спроса. Проиллюстрируем это с помощью графика. На вертикальной оси отметим возможные цены, а на горизонтальной – количество товара, которое готовы приобрести покупатели по той или иной цене. Эти оси принято обозначать латинскими буквами P и Q. Р – от английского «price» – цена, а Q – от «quantity» – количество. Кривая спроса обозначается на графике буквой D: «demand» – спрос. Представим, что перед нами кривая спроса, скажем, на тот же пломбир.

При цене, которую мы условно назовём Р_1, величина спроса на него будет равна Q_1. При более низкой цене Р₂ желающих приобрести мороженое станет больше – Q_2. Подешевев, вкусное лакомство стало по карману тем, кто раньше хотел, но не мог себе позволить его приобрести по финансовым соображениям.

Но не случайно в формулировке закона спроса есть оговорка: «При прочих равных условиях». Цена товара, конечно, важна для потребителя. Но ориентируется он всё же в первую очередь на свои потребности. Насколько удивительным вам это не покажется, но есть люди, которые не любят мороженое. Никакое: ни пломбир, ни сливочное, ни фруктовое. И они не будут покупать его, какой бы привлекательной не стала цена. Они и бесплатно его не возьмут.

Но такие чудаки встречаются нечасто. Гораздо чаще встречаются товары, спрос на которые не зависит, или мало зависит от изменения цены. Это товары с неэластичным спросом. Нетрудно догадаться, что эластичным называют спрос в том случае, если он меняется вместе с ценой: цена растёт, спрос снижается, падает – повышается. Экономисты вывели формулу для подсчёта коэффициента эластичности спроса: он равен отношению роста объёма спроса, выраженного в процентах к снижению цены (тоже в процентном выражении). Визуально, на графике, можно сравнить эластичность спроса на различные товары по углу наклона кривой спроса. Чем он круче, тем меньше эластичность товара.

Если какой-то товар обладает абсолютно неэластичным спросом, то кривая спроса будет уже не кривой, а прямой. Вертикальной. То есть, покупатели купят некое фиксированное количество товар, не зависимо от его цены. Коэффициент эластичности будет стремиться к минус бесконечности. В случае же абсолютно эластичного спроса, прямая ляжет на бок, то бишь, станет горизонтальной: предел реализации товара покупателям практически исчезает. Если цена хотя бы ненамного повыситься, спроса не будет вовсе, а если хотя бы немного снизится – спрос станет неограниченным. В этом случае коэффициент эластичности будет стремиться к нулю.

Спрос на какие товары обычно неэластичен или малоэластичен? Товары первой необходимости, то есть те, без которых невозможно обойтись, от которых покупатели откажутся в последнюю очередь. Или те, которые по каким-то причинам трудно или невозможно заменить. В качестве примера можно привести основные продукты питания, лекарства, в условиях современного общества – электроэнергию. Неэластичность спроса может быть связана с безвыходным положением потребителя. Например, в городе N всего одна транспортная компания осуществляет регулярные перевозки пассажиров. Если у вас нет средств на покупку собственного транспортного средства – автомобиля, велосипеда, лошади, а пешком добираться до школы или места работы слишком долго, вы будете пользоваться услугами этой компании, даже если она резко увеличит цену за проезд.

На спрос влияет уровень доходов. Если доходы растут, люди обычно покупают больше. На графике кривая спроса сдвигается вправо. По той же самой цене Р₁ большее количество потребителей может побаловать себя вкусным лакомством. Вообще, чтобы быстрее разбираться в графиках кривых спроса и предложения, запомните передающееся из поколения в поколение студентов-экономистов простое правило: «Всё, что вправо, то растёт».

Но и здесь есть исключения. Экономисты выделили особую группу товаров – низшей категории, спрос на которые, наоборот падает с ростом доходов. Если люди становятся богаче, они меньше покупают подержанные автомобили, одежду секонд-хенд, продукты питания с низкими потребительскими качествами. Те товары, спрос на которые растёт вместе с ростом доходов, принято называть нормальными.

Есть и ещё один интересный фактор, влияющий на величину спроса. Достаточно часто люди выбирают не те товары, которые имеют оптимальное для них соотношение цены и качества, а те, которые могут продемонстрировать их социальный уровень, поднимают вверх по ступенькам социальной «крутизны». Не просто добротная сумка, а от Гуччи. Не просто смартфон, а самой последней марки. Да и супермощная машина в условиях вечных городских пробок – дань не рационализму, а соображениям престижа. Такое демонстративное потребление часто называют «эффектом Веблена» по фамилии исследователя, который первым подробно его описал. Торстейн Веблен – американский экономист – ещё в конце 19-ого – начале 20-ого века выразил сомнение в способности потребителей принимать разумные решения, учитываю ту степень общественного и психологического давления, которую на него оказывает общество и реклама производителей.

Выделяют также группы товаров с весёлыми названиями субституты и комплементы. Субституты – взаимозаменяемые товары. Классические их примеры – чай и кофе, или апельсины и мандарины. Комплементы (не перепутайте, слово пишется с буквой «е») – взаимодополняющие товары: персональный компьютер, монитор и мышка, автомобиль, бензин и машинное масло. Эти товары интересны тем, что изменение цены на один из них может привести к изменению спроса на другой или другие. Представьте себе, что бензин подешевел в два раза, а цены машинное масло остались на прежнем уровне. Но спрос на него, скорее всего, повысится.

На величину спроса могут повлиять и потребительские ожидания. Например, если вы считаете, что в ближайшее время цена на какой-то товар вырастет, вы предпочтёте купить его сейчас, даже если вам придётся залезть для этого в долги. Если то же самое подумают и другие потребители, то возникнет ажиотажный, спекулятивный спрос.  Он сам по себе может стать причиной повышения цен.

Сейчас – несколько слов о второй составляющей неразлучной пары: предложении. Предложение – то количество товаров, которые производитель готов изготовить и продать при определённом уровне цен. К предложению можно отнести многое из того, что мы говорили о спросе. Большое влияние на его величину оказывает цена товара, установившаяся на рынке. Только вот закон предложения противоположен закону спроса: При прочих равных условиях снижение цены на товар приведёт к снижению его предложения, и наоборот. И на графике кривая предложения выгнется в другую сторону. Её принято обозначать буквой S, от латинского «supply» – предложение. Предложение также может быть эластичным и неэластичным. И коэффициент эластичности высчитывается по схожей формуле: объём предложения поделить на рост цены.

Закон предложения

В формулировке закона предложения есть те же прочие равные условия. Точнее, слова те же, а условия, которые могут повлиять на величину предложения, другие. Это может быть число производителей, наличие необходимых для производства ресурсов и технологий, цены на эти самые ресурсы. Большую роль в этом деле играет политика государства. Оно может, например, ограничить или запретить производство какого-либо товара, расширить или сузить возможности для проникновения на отечественный рынок иностранных производителей. Налоговая и кредитная политика, валютное регулирование – это тоже очень важные факторы.

Спрос и предложение не просто существуют одновременно. Они существуют вместе, то есть взаимодействуют и влияют друг на друга.