Комплекс маркетинга. 4Р, анализ конкурентов

Автор скрыт

16.05.2021. Тест. Обществознание, 9 класс

Будьте внимательны! У Вас есть 10 минут на прохождение теста. Система оценивания - 5 балльная. Разбалловка теста - 3,4,5 баллов, в зависимости от сложности вопроса. Порядок заданий и вариантов ответов в тесте случайный. С допущенными ошибками и верными ответами можно будет ознакомиться после прохождения теста. Удачи!

Система оценки: 5 балльная

Список вопросов теста

Вопрос 1

Какому термину соответствует определение? Это один из наиболее известных маркетинговых терминов. Он представляет собой набор маркетинговых инструментов - продукта, цены, места и продвижения, манипулируя которыми, маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов. В ответе запишите словосочетание.

Вопрос 2

Практическое использование комплекса маркетинга включает в себя следующие этапы:

Варианты ответов

составление ключевых вопросов по каждому пункту
сбор информации
решение вопросов с помощью полученных данных
проработка идеального варианта развития событий
сравнение его с реальным положением
коррекция стратегии продвижения

Вопрос 3

Эдмунд Джером Макарти распределил все факторы на четыре группы, сформулировав ставшую классической концепцию «4Р», поскольку, названия данных элементов в английском языке начинаются с буквы «P»:

Product

Price

Promotion

Place

Варианты ответов

Продукт, товар, услуга и всё, что с ними связано. Например: упаковка, маркировка, фасовка, имя продукта, их придумывание, создание, разработка.
Цена товара, её сопоставление со спросом, в соотношении с конкурентами.
То, как продвигается продукт, популяризируется сам товар, идея товара, формируется потребность в нём.
Место и способы распределения товаров, то, как доходит товар до потребителя, как и где выкладывается товар на полки, как продаётся.

Вопрос 4

Это первое, с чего начинается работа над маркетинг-миксом, поскольку успешный продукт всегда строится на понимании и удовлетворении важных потребностей целевого рынка. В ответе запишите слово в начальной форме.

Вопрос 5

Решения, которые должны быть отражены в маркетинговой стратегии на уровне «продукт», могут быть следующие:

Варианты ответов

Символика бренда: имя, логотип, фирменный стиль.
Функционал продукта - необходимые и уникальные свойства товара или услуги.
Внешний вид продукта - стиль, дизайн, упаковка.
Вариативность, или ассортиментный ряд продукта.
Поддержка и уровень сервиса.
Ценовая стратегия входа на рынок.

Вопрос 6

В контексте маркетинг-микса под ним понимаются все маркетинговые коммуникации, которые позволяют привлечь внимание потребителя к товару, сформировать знание о товаре и его ключевых характеристиках, сформировать потребность в приобретении товара и повторные покупки. В ответе запишите слово в начальной форме.

Вопрос 7

Решения, которые могут быть отражены в маркетинговой стратегии на уровне «продвижение», могут быть следующие:

Варианты ответов

Стратегия продвижения.
Требуемый маркетинговый бюджет.
Уровень потребления и лояльности бренда среди целевой аудитории.
Участие в специализированных событиях и шоу.
Каналы коммуникации, через которые планируется контактировать с потребителем.
География коммуникации.
PR.
Медиа-стратегия бренда.
Промо-мероприятия в течение года и акции по стимулированию сбыта.

Вопрос 8

Как шутят критики такого подхода, многие маркетологи, читая его, пытаются найти слова, начинающиеся на «Р» и подходящие к маркетингу, чтобы сделать из них новые «Р».

Варианты ответов

словарь английского языка
учебник по маркетингу
успешный маркетинговый кейс
словарь русского языка
Интернет

Вопрос 9

Верны ли следующие утверждения?

Варианты ответов

Продукт представляет собой то, что компания предлагает рынку и потребителю. Продуктом может быть как физический товар, так и услуга.
Цена является важным элементом комплекса маркетинга, она отвечает за конечную прибыль от продажи товара.
Для физического товара каналы дистрибуции могут быть следующие: гипермаркеты, супермаркеты, продуктовые магазины у дома, рынки, специализированные магазины; оптовые продавцы или розничные торговцы; электронная коммерция; прямые продажи или сетевой маркетинг; продажи по каталогу и так далее.
Гонка за добавлением новых «Р» многими экономистами считается неоправданной, так как они характеризуют уже не комплекс маркетинга, а факторы, влияющие на маркетинговую деятельность, которые необходимо учитывать, в том числе и при разработке комплекса маркетинга.
В оригинальной трактовке «маркетинг-микс» было около 26 элементов.

Вопрос 10

Этот компонент появился в связи с развитием маркетинга отношений и маркетинга услуг. В ответе запишите слово на английском языке.