Получите свидетельство
Вход
В. В. Белова,
методист ГМЦИТ, г. Мурманск
- ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Класс: X или XI.
Количество часов: 17.
Профиль: социально-экономический.
В курсе изучаются рекламные и маркетинговые технологии, применяемые в Интернете.
Любой проект, реализованный в сети Интернет, может стать успешным и принести прибыль его разработчику, если автор обладает необходимым набором теоретических знаний и практических навыков. Словосочетание «интернет-маркетинг» вошло в обиход русских пользователей Сети недавно. Только благодаря маркетингу в Интернете стало возможным получать информацию о структуре интернет-рынка, его основных представителях и прогнозировать тенденции его развития.
Интернет-маркетинг как наука не только реально существует, но еще и стремительно эволюционирует. Осознания уже одного этого факта достаточно для того, чтобы понять: современный рынок требует квалифицированных специалистов в данной области и со временем спрос на таких специалистов будет увеличиваться.
Профессиональный интернет-маркетолог должен обладать определенным набором базовых теоретических знаний о принципах функционирования Интернета, включающим осмысленное понимание широко используемой терминологии и владение основными сетевыми .технологиями как минимум на уровне пользователя, а также иметь базовые знания в области разработки сайтов и web-дизайна.
Цели курса: изучение всех специфических особенностей рекламы и маркетинга в современном Интернете, овладение теоретическими знаниями в области поиска информации, клиентов и партнеров, навыками продвижения товаров и услуг, а также способами извлечения финансовой прибыли с использованием сетевых технологий.
- Содержание обучения
Введение в интернет-маркетинг. Поиск информации. E-mail-маркетинг. Поиск клиентов, заказчиков и партнеров. Web-сайт. Методы продвижения в Интернете. Баннерная реклама. Методики создания баннеров. Маркетинговые исследования в Интернете. Копирайтер и Интернет. Электронные платежные системы. Теория электронной торговли. Партнерские программы. Виртуальные биржи.
- Тематическое планирование
| № п/п | Тема | Содержание | Кол-во часов | ||
| 1 | Введение в интернет-маркетинг. Аудитория Всемирной сети. Российский, зарубежный Интернет. Рынок электронной коммерции | Маркетинг, критерии профессионального уровня маркетолога | 1 | ||
| 2 | Эффективный поиск информации. Поисковые системы | Релевантность поиска, интерактивные каталоги, язык запросов. Спайдер. Индекс поисковой системы | 2 | ||
| 3 | E-mail-маркетинг. Подпись к сообщениям e-mail. Поиск клиентов, заказчиков и партнеров. Организация почтовой рассылки | Web-сайт. E-mail-маркетинг. Спам | 2 | ||
| 4 | Web-сайт. Сервер, сайт. URL и DNS. Что такое HTML? Полезные web-технологии. Java и JavaScript. CGI. SSI. PHP. Macromedia Flash. Хостинг. Хостинг у провайдера. Платный хостинг. Позиционирование | Сервер, сайт, домашняя страничка. Домен, доменная система имен. HTMLWeb-хостинг. Позиционирование | 2 | ||
| 5 | Методы продвижения в Интернете. Домен. Регистрация в поисковых системах. Использование рейтингов. Использование бесплатных досок объявления. Обмен ссылками | «Раскрутка» сайта. Рейтинг, счетчик посещений | 1 | ||
| 6 | Баннерная реклама. Эффективность баннера. Службы баннерного обмена. Размещение баннера на сайте. Планирование баннерной рекламной компании в Интернете | Баннер. CTR. Текстовые баннеры, интерактивные баннеры. Гиперссылка-комментарий | 2 | ||
| 7 | Методики создания баннеров. Графические форматы. GIF. JPEG. PNG. Создание графического баннера. Создание анимированного баннера. Создание эффективного баннера | Interlace. Статический баннер, анимированный баннер | 1 | ||
| 8 | Маркетинговые исследования в Интернете. Компоненты форм. Проектирование форм. Обработка результатов | Активные и пассивные исследования | 1 | ||
| 9 | Копирайтер и Интернет. Искусство рекламного текста. Слагаем слоган. Отстройка от конкурентов | ЕСопирайтер. Слоган. Свертка | 1 | ||
| 10 | Электронные платежные системы. PayCash, WebMoney Transfer, CyberPlat. Кредитные и дебетовые карты. Виртуальные банковские карты. Платежные системы на основе электронной наличности | Кредитная карта. Дебетовая карта. PIN. Виртуальные банковские карты (VisaE-c@rd, Eurocard/MasterCardVirtual). Электронные деньги | 1 | ||
| 11 | Теория электронной торговли. Покупка в электронном магазине. Оплата покупки. Классификация электронных магазинов | Электронные витрины. Торговые площадки. Полнофункциональные электронные магазины 1 | 1 | ||
| 12 | Партнерские программы. Виды партнерских программ. Именные чеки | Рефид, реферал, web-брокер | 1 | ||
| 13 | Виртуальные биржи. Рынок ценных бумаг | Биржа. Обеспечение (протекция) сделки. Депозитный сертификат, вексель, облигация, срочный контракт. Венчурный проект | 1 | ||
- Ожидаемые результаты обучения
После прохождения курса учащиеся должны:
знать:
что такое маркетинг;
как эффективно осуществлять поиск информации в сети Интернет, используя язык запросов;
правила составления коммерческих сообщений для сети Интернет;
что такое e-mail-маркетинг;
• «методы продвижения в Интернете;
методики создания баннеров;
способы привлечения внимания читателей;
основы теории электронной торговли;
что такое партнерские программы;
что такое виртуальная биржа;
уметь:
осуществлять сбор и анализ маркетинговой информации; владеть методикой маркетингового исследования;
составлять алгоритм поиска потенциальных клиентов, партнеров и инвесторов;
владеть основами теории e-mail-маркетинга;
использовать рекомендации по оптимальной структуре интернет-проекта;
создавать эффективный баннер;
создавать рекламный текст, короткий рекламный девиз (слоган);
выбирать электронный магазин для покупки товаров;
ориентироваться в электронных платежных системах, составлении биржевых операций.
- Рекомендуемая литература
Коржинский С. Настольная книга web-мастера: Эффективное применение HTML, CSS, и JavaScript. M.: КноРус, 2000.
ПетюшкинА. Основы баннерной рекламы. СПб.: BHV, 2002.
Холмогоров В. Интернет-маркетинг. СПб.: Питер, 2000.
Интернет-ресурсы:
http://www.promo.ru — электронная энциклопедия, освещающая аспекты интернет-маркетинга и электронной рекламы;
http://www.marketing.spb.ru — информационный портал, включающий публикации по маркетингу;
http.y/www.monitoring.ru — сайт, на котором публикуются результаты статистических исследований российского и зарубежного Интернета;
http://www.spylog.ru — бесплатная система, позволяющая собирать статистические данные более чем по 600 параметрам;
http://www.cyberatlas.internet.com — сайт, содержащий результаты различных маркетинговых исследований;- -
http://www.emarketer.com — сайт, посвященный вопросам электронной коммерции и бизнеса в Интернете;
http://www.susanin.net — информационный каталог с широкой базой ссылок и возможностями поиска.
Маркетинг в сети Internet (19.73 KB)
0
158
8
Нравится
0
