Бренд-стратегия образовательного учреждения

Бренд-стратегия

Подготовила: Лобанова А.А

Бренд-это совокупность представлений, ассоциаций, образов и идей, которые складываются в умах людей о конкретном продукте или компании

Стратегия бренда - это путь, по которому будут использоваться ресурсы организации для создания ценности бренда

Стратегия продвижения бренда представляет собой программу действий, согласно которой развивается идентичность бренда, и наращиваются его активы

Задача бренда-соответствовать одной из личностных оценок человеком окружающего, важной в данном контексте потребления, актуальной для данного рынка или товарной категории

Стратегия развития бренда включает в себя определение следующих элементов:

1.Кто является целевой аудиторией.

2.Какое обещание (предложение) следует сделать этой аудитории. .

3 Какое доказательство необходимо привести, чтобы показать, что это предложение чего-то стоит.

4 .Какое конечное впечатление следует оставить

ЭЛЕМЕНТЫ БРЕНДА

-Логотип - персонифицированный символ, рисунок, отличительный цвет; обладает правовой защищенностью. -

Слоган - краткая, меткая, легко запоминающаяся фраза, выражающая миссию организации и ее отличие от миссии конкурирующих фирм.

-Сувенирная продукция - подарочные изделия рекламного характера с нанесенной на них символикой вуза (наименование, логотип, адрес, телефон и др.), предназначенные для вручения постоянным клиентам и другим заинтересованным лицам.

-Рекламная кампания - комплекс мероприятий, направленных на пропаганду позитивных потребительских свойств бренда.

-Профессиональная поддержка - формирование устойчивого доверия к бренду через участие в профессиональных сообществах, конкурсах, благотворительной деятельности и др.

-Корпоративные мероприятия - часть PR-мероприятий, проводимых с целью убеждения широкой общественности и представителей внутренней среды организации в том, что учреждение оказывает услуги в их интересах, -стремясь к удовлетворению нужд и потребностей клиентов. -Организационная культура - система ценностей, разделяемых всеми членами организации. Благоприятный социально-психологический климат ассоциируется с согласованностью действий, создавая базу солидарности, «отождествления» каждого сотрудника с организацией.

Источник: https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=815715

© БиблиофондК

Стратегия продвижения бренда представляет собой программу действий, согласно которой развивается идентичность бренда, и наращиваются его активы

В стратегию закладывается ключевая идея бренда, его главные визуальные и вербальные атрибуты, определяется основной целевой сегмент потребителей, физические свойства и эмоциональные характеристики бренда. Кроме того, она определяет систему коммуникаций бренда с аудиторией, возможные каналы сбыта, а также политику ценообразования и основные направления развития бренда.

Из чего состоит стратегия бренда?

Бренд-стратегия включает такие элементы как:

1. Характеристика целевой аудитории или портрет целевого потребителя – описание культурно-ценностных, демографический, поло-возрастных характеристик аудитории. А также указание потребностей и приоритетов целевых сегментов, возможных моделей поведения потребителя при взаимодействии с продуктом.

2. Анализ продуктов-аналогов представленных конкурентными фирмами.

3. Брендинг :

• концепция позиционирования бренда;
• описание ценностей продукта;
• нейминг( процесс создания)
• дизайн упаковки;
• оформление этикетки;
• фирменный стиль и лого;
• составление брендбука и пр.

4. Ценообразование – программа установления цен на товары.

5. Политика продаж – формирование и регулирование системы сбыта товаров.

6. Стратегия продвижения бренда – построение системы коммуникации с целевым потребителем.

Что дает бренду стратегия продвижения?

Достаточно большие возможности может открыть для себя бренд, имея продуманную стратегию развития:

• Выявление текущих проблем и недостатков бизнес-деятельности.
• Возможность создания новой потребности у целевой аудитории на основании данных о текущих нуждах и желаниях.
• Корректировка направлений деятельности компании и освоение новых направлений.
• Повышение конкурентоспособности продукта и компании в целом.
• Возможность популяризации бренда в короткие сроки.
• Укрепление позиций бренда на рынке, а также повышение степени доверия и приверженности к торговой марке, создание крепкой эмоционально-психологической связи потребителя с продуктом.
• Наращивание активов компании (материальных и нематериальных).

Этапы разработки стратегии бренда

• Выявление целевых сегментов бренда.
• Построение концепции позиционирования.
• Стратегия коммуникаций и рекламных мероприятий;
• Составления набора впечатлений от продукта и подкрепление данного набора легендой бренда .
• Определение перспектив и амбиций бренда.

1. Стратегия и позиционирование бренда

Этот этап один из самых важных, составляет основу всего бренда. На этом этапе нужно провести анализ компании и рынка, определить основополагающую концепцию бренда, суть и стиль коммуникаций. Определить целевую аудиторию и разработать концепцию позиционирования бренда.

Состав работ:

- Маркетинговые исследования

- Разработка концепции позиционирования бренда

- Разработка стратегии продвижения бренда

2. Разработка названия бренда (вербальная идентификация, нейминг, легенда бренда)

К этому этапу мы приступаем после разработки стратегии бренда и составления брифа. Для первой презентации мы готовим для клиента несколько концепций названий. Каждая концепция может содержать несколько названий. Все варианты проходят первичную проверку в открытых источниках. Когда клиент определяется с одной из концепций или с вариантом названия, мы проводим проверку на юридическую чистоту названия.

Состав работ:

- Разработка названия (неймнг);

- Регистрация названия в качестве торговой марки;

- Разработка слогана;

- Разработка легенды бренда;

3. Разработка визуальных идентификаторов бренда (фирменный стиль)

Этот этап позволяет сформировать новый конкурентоспособный образ компании, используя визуальные идентификаторы для разработки дизайна бренда. Необходимо понимать, что бренд – это не только лишь логотип и набор фирменной документации. Нам необходимо донести индивидуальные особенности бренда через все возможные и нужные в каждом конкретном случае визуальные идентификаторы.

4. Разработка паспорта стандартов бренда, руководство по фирменному стилю.

Необходимо для всех материалов и визуальных носителей, разработанных в предыдущих этапах, составить паспортизацию и руководства. То есть нужно зафиксировать документально положения о концепции бренда, его целях, описать особенности каждого носителя фирменного стиля. Для каждого носителя можно заказать отдельный технический документ, который можно использовать вместе с остальными или отдельно.

5. Завершающий этап брендинга – внедрение, сопровождение и аудит

Завершающий, но самый дорогостоящий и долгий этап. Нужно обучить персонал, изготовить упаковку, печатную продукцию, вывески, разработать сайт и провести рекламную кампанию. На данном этапе происходит визуализация всех точек соприкосновения с брендом.

Образовательный бренд( бренд образовательного учреждения)-это сильный образ, напоминающий не только про данный вид услуг, но и про организацию, представляющую их)