Меню
Разработки
Разработки  /  Прочее  /  Презентации  /  Прочее  /  Стратегическое моделирование бренда Янтарного городского округа

Стратегическое моделирование бренда Янтарного городского округа

Презентация по дисциплине Брендинг и ребрендинг в туристской индустрии для студентов магистратуры 2 курса.

20.02.2017

Содержимое разработки

Стратегическое моделирование бренда Янтарного городского округа Работу выполнила: студентка 2 курса магистратуры очной формы обучения Шипшинскайте Р.Г..  Калининград 2016

Стратегическое моделирование бренда Янтарного городского округа

Работу выполнила:

студентка 2 курса магистратуры

очной формы обучения

Шипшинскайте Р.Г..

Калининград

2016

Шаг 1. Уточнение целей продвижения Территория городского округа обладает благоприятными природными условиями для использования их в целях туристско-рекреационной деятельности. К факторам, благоприятствующим развитию туризма и рекреации относятся: приморское положение;  красивые и разнообразные природные комплексы и ландшафты; биоклиматические ресурсы; объекты историко-культурного наследия. Широкие морские песчаные пляжи, глубокое пресноводное озеро Янтарное, морская лагуна, являются самыми привлекательными объектами туризма на территории округа. По экспертным оценкам, поток туристов будет увеличивается с каждым годом. Ориентироваться должны на туры выходного дня.

Шаг 1. Уточнение целей продвижения

  • Территория городского округа обладает благоприятными природными условиями для использования их в целях туристско-рекреационной деятельности. К факторам, благоприятствующим развитию туризма и рекреации относятся:
  • приморское положение;
  • красивые и разнообразные природные комплексы и ландшафты;
  • биоклиматические ресурсы;
  • объекты историко-культурного наследия.

Широкие морские песчаные пляжи, глубокое пресноводное озеро Янтарное, морская лагуна, являются самыми привлекательными объектами туризма на территории округа.

  • По экспертным оценкам, поток туристов будет увеличивается с каждым годом.
  • Ориентироваться должны на туры выходного дня.
Развитие туристской отрасли неразрывно связано с развитием еще одной из ведущих отраслей развития округа – янтарной.
  • Развитие туристской отрасли неразрывно связано с развитием еще одной из ведущих отраслей развития округа – янтарной.
Основные направления в сфере развития туризма в округе:   Оздоровительный туризм Пляжный туризм SPA-туризм Водный туризм Событийный туризм Спортивный туризм

Основные направления в сфере развития туризма в округе:

  • Оздоровительный туризм
  • Пляжный туризм
  • SPA-туризм
  • Водный туризм
  • Событийный туризм
  • Спортивный туризм
Оценка туристского потенциала Исторические и культурные объекты:  Храм Иконы Казанской Божьей Матери (точная копия капеллы святого Георгия в саду Берлинского замка), «Парк им. М.Беккера» (памятник природы регионального значения) со 130-летней историей с редкими породами деревьев, смотровая площадка у янтарной шахты «Анна», памятник «Жертвам Холокоста» на месте массовой казни узников концлагерей, братская могила советских воинов, погибших во Второй Мировой войне, водонапорная башня, каменный пешеходный мост.

Оценка туристского потенциала

  • Исторические и культурные объекты:
  • Храм Иконы Казанской Божьей Матери (точная копия капеллы святого Георгия в саду Берлинского замка), «Парк им. М.Беккера» (памятник природы регионального значения) со 130-летней историей с редкими породами деревьев, смотровая площадка у янтарной шахты «Анна», памятник «Жертвам Холокоста» на месте массовой казни узников концлагерей, братская могила советских воинов, погибших во Второй Мировой войне, водонапорная башня, каменный пешеходный мост.
К объектам туризма янтарной отрасли относятся: смотровая площадка карьера Калининградского Янтарного комбината, музей янтарного комбината, музейно-выставочный комплекс «Янтарный замок» и места продажи янтарных изделий, город мастеров, променад тянущейся вдоль побережья.
  • К объектам туризма янтарной отрасли относятся: смотровая площадка карьера Калининградского Янтарного комбината, музей янтарного комбината, музейно-выставочный комплекс «Янтарный замок» и места продажи янтарных изделий, город мастеров, променад тянущейся вдоль побережья.
Средства размещения: Уже сейчас туристам предлагается размещение в частном секторе, недорогое и качественное питание, транспортные услуги, кемпинги, автостоянки, услуги по проведению экскурсий, культурные программы. В Янтарном гостеприимно предложат свои услуги гостиницы на самые разные вкусы: Гостиничный комплекс «Шлосс отель», гостиница «Беккер», Отель «Анна», Отель «Акватория», Туристический комплекс «Галера», кемпинг около живописного озера дайвинг – центров «Посейдон 39» и «Демерсус».

Средства размещения:

  • Уже сейчас туристам предлагается размещение в частном секторе, недорогое и качественное питание, транспортные услуги, кемпинги, автостоянки, услуги по проведению экскурсий, культурные программы.
  • В Янтарном гостеприимно предложат свои услуги гостиницы на самые разные вкусы: Гостиничный комплекс «Шлосс отель», гостиница «Беккер», Отель «Анна», Отель «Акватория», Туристический комплекс «Галера», кемпинг около живописного озера дайвинг – центров «Посейдон 39» и «Демерсус».
«Schloss-Hotel»(Замок-отель)

«Schloss-Hotel»(Замок-отель)

Свои услуги предложат: ресторан «Беккер», ресторан «Галера», ресторан «Шлосс-отель», бар «Анна», кафе «Арарат», летнее кафе «Беккер», кафе «Алатырь», кафе «Жемчужина», кафе «Полтишок», ресторан «Терраса», сеть быстрого питания «Вкуснямба». В летний период работают fastfood и шашлычные.
  • Свои услуги предложат: ресторан «Беккер», ресторан «Галера», ресторан «Шлосс-отель», бар «Анна», кафе «Арарат», летнее кафе «Беккер», кафе «Алатырь», кафе «Жемчужина», кафе «Полтишок», ресторан «Терраса», сеть быстрого питания «Вкуснямба». В летний период работают fastfood и шашлычные.
За 2015 год пляжи Янтарного благоустроены и оснащены: спасательными модулями, модульными туалетами, кабинками для переодевания в комплексе с лавочками и урнами, душевыми установками, урнами, лежаками. На променаде установлены громкоговорители.

За 2015 год пляжи Янтарного благоустроены и оснащены: спасательными модулями, модульными туалетами, кабинками для переодевания в комплексе с лавочками и урнами, душевыми установками, урнами, лежаками. На променаде установлены громкоговорители.

Динамика развития туристской отрасли в 2015 году положительная. Среднемесячная заработная плата по отрасли в среднем составляет 19200 руб, рост на 9,7% (ООО «Беккер»). В 2015 году ежегодный поток туристов составил 55 тыс. человек.
  • Динамика развития туристской отрасли в 2015 году положительная. Среднемесячная заработная плата по отрасли в среднем составляет 19200 руб, рост на 9,7% (ООО «Беккер»). В 2015 году ежегодный поток туристов составил 55 тыс. человек.
Климат В Янтарном климат морской, ярко выраженный. Среднегодовая температура составляет +7,4 градуса. Непродолжительная и мягкая зима сопровождается достаточно сильными ветрами. В январе-феврале температура воздуха составляет в среднем от -5 до -7 градусов. Затяжная и ветреная весна. Умеренно теплое лето при средней температуре +16…+17 градусов, иногда воздух прогревается до температуры +24…+25 градусов.  

Климат

  • В Янтарном климат морской, ярко выраженный. Среднегодовая температура составляет +7,4 градуса. Непродолжительная и мягкая зима сопровождается достаточно сильными ветрами. В январе-феврале температура воздуха составляет в среднем от -5 до -7 градусов. Затяжная и ветреная весна. Умеренно теплое лето при средней температуре +16…+17 градусов, иногда воздух прогревается до температуры +24…+25 градусов.  
Целевые ориентиры туристического потенциала Янтарного городского округа: Оздоровительный туризм Пляжный туризм SPA-туризм (Шлосс отель) Водный туризм Событийный туризм(музыкальный фестиваль «Янтарный пляж», фестиваль «Петропавловские встречи», международный фестиваль янтаря «Амберфест») Спортивный туризм(соревнования по пляжному волейболу, чемпионат по ловле янтаря). Виндсерфинг (парусный спорт).

Целевые ориентиры туристического потенциала Янтарного городского округа:

  • Оздоровительный туризм
  • Пляжный туризм
  • SPA-туризм (Шлосс отель)
  • Водный туризм
  • Событийный туризм(музыкальный фестиваль «Янтарный пляж», фестиваль «Петропавловские встречи», международный фестиваль янтаря «Амберфест»)
  • Спортивный туризм(соревнования по пляжному волейболу, чемпионат по ловле янтаря).

Виндсерфинг (парусный спорт).

Шаг 2. Проверка соответствия «Продукт- ЦА» По продукту: СПА-туризм. Недостатки – дороговизна. По целевой аудитории: Стоимость в номере от 5200 руб. (Шлосс-отель) Как добраться?    Можно добраться автобусом №120 Калининград-Синявино (через Янтарный). Автобус ходит каждый час.

Шаг 2. Проверка соответствия «Продукт- ЦА»

  • По продукту:
  • СПА-туризм.
  • Недостатки – дороговизна.
  • По целевой аудитории:
  • Стоимость в номере от 5200 руб. (Шлосс-отель)
  • Как добраться?   Можно добраться автобусом №120 Калининград-Синявино (через Янтарный). Автобус ходит каждый час.
Выдумывание своего сегмента туристов Для тех, кто знает толк в отдыхе. Для тех, кто любит активный вид отдыха.

Выдумывание своего сегмента туристов

  • Для тех, кто знает толк в отдыхе.
  • Для тех, кто любит активный вид отдыха.
Шаг 3. Анализ стереотипов. Позиционирование. Система идей. ЧТО представляет собой местность Янтарного округа с точки зрения туризма? Широкие морские песчаные пляжи, протяженностью около шести километров, глубокое пресноводное озеро Янтарное, морская лагуна, являются самыми привлекательными объектами туризма на территории округа. Данные ресурсы позволяют развивать пляжный, спортивный и водный туризм. На КОГО ориентирован этот туризм? На людей, предпочитающих активный вид отдыха и всех желающих. Чем ОТЛИЧАЕТСЯ туризм в Янтарном округе от аналогичного туризма в других местах?  В Янтарном чистейшее море и песчаные широкие пляжи, ширина которых самая большая на побережье полуострова. Глубокое большое озеро, образовавшееся в одном из бывших янтарных карьеров, давно облюбовали дайверы. Летом проходят здесь соревнования по вылову янтаря, а также чемпионаты по пляжному волейболу и футболу. 

Шаг 3. Анализ стереотипов. Позиционирование. Система идей.

  • ЧТО представляет собой местность Янтарного округа с точки зрения туризма?
  • Широкие морские песчаные пляжи, протяженностью около шести километров, глубокое пресноводное озеро Янтарное, морская лагуна, являются самыми привлекательными объектами туризма на территории округа. Данные ресурсы позволяют развивать пляжный, спортивный и водный туризм.
  • На КОГО ориентирован этот туризм?
  • На людей, предпочитающих активный вид отдыха и всех желающих.
  • Чем ОТЛИЧАЕТСЯ туризм в Янтарном округе от аналогичного туризма в других местах?

В Янтарном чистейшее море и песчаные широкие пляжи, ширина которых самая большая на побережье полуострова. Глубокое большое озеро, образовавшееся в одном из бывших янтарных карьеров, давно облюбовали дайверы. Летом проходят здесь соревнования по вылову янтаря, а также чемпионаты по пляжному волейболу и футболу. 

Стереотипы туристов в отношении отдыха в Янтарном городском округе Отсутствие необходимой инфраструктуры Отсутствие объектов показа Слабый уровень информационного продвижения предлагаемого туристского продукта в российском и иностранном информационном пространстве.

Стереотипы туристов в отношении отдыха в Янтарном городском округе

  • Отсутствие необходимой инфраструктуры
  • Отсутствие объектов показа
  • Слабый уровень информационного продвижения предлагаемого туристского продукта в российском и иностранном информационном пространстве.
Шаг 4. Анализ ресурсных потоков. Пляжный, спортивный и водный туризм также развивается в Зеленоградском, Светлогорском и Балтийском муниципалитетах. А в СПА-туризме конкурентом выступает Зеленоградский район.

Шаг 4. Анализ ресурсных потоков.

  • Пляжный, спортивный и водный туризм также развивается в Зеленоградском, Светлогорском и Балтийском муниципалитетах.
  • А в СПА-туризме конкурентом выступает Зеленоградский район.
Шаг 5. Подбор рекламных каналов и рекламоносителей. Продвижение Янтарного городского округа турфирмами. Проведения конкурсов, акций Участия в выставках, где будут рекламировать Янтарный городской округ. Продажа сувенирной продукции.

Шаг 5. Подбор рекламных каналов и рекламоносителей.

  • Продвижение Янтарного городского округа турфирмами.
  • Проведения конкурсов, акций
  • Участия в выставках, где будут рекламировать Янтарный городской округ.
  • Продажа сувенирной продукции.
Шаг 6. Составление перечня мероприятий Разработать фирменный стиль и бренд Янтарного городского округа, направленный на пляжный, спортивный, водный и СПА вид туризма.  Вести сотрудничество с туроператорами и турфирмами по продвижению Янтарного городского округа.  Продвижение Янтарного городского округа через социальные сети, Instagram, создание групп, где будут разыгрываться путевки в Шлосс-отель и на экскурсии по округу. Восстановление янтарного пути для привлечения не только русских туристов, но и иностранцев.

Шаг 6. Составление перечня мероприятий

Разработать фирменный стиль и бренд Янтарного городского округа, направленный на пляжный, спортивный, водный и СПА вид туризма.

Вести сотрудничество с туроператорами и турфирмами по продвижению Янтарного городского округа.

Продвижение Янтарного городского округа через социальные сети, Instagram, создание групп, где будут разыгрываться путевки в Шлосс-отель и на экскурсии по округу.

  • Восстановление янтарного пути для привлечения не только русских туристов, но и иностранцев.
Янтарный путь

Янтарный путь

Шаг 7. Реализация плана продвижения.  Шаг 8. Контроль и оценка эффективности.  Шаг 9. Корректировка целей и задач. Продвигать Янтарный городской округ, как территорию, на которой активно развивается пляжный, спортивный, водный и СПА виды туризма. Осуществлять контроль за тур. объектами, отслеживать исправность инфраструктуры. Проводить статистику по развитию Янтарного городского округа, как центра спортивного, водного и СПА туризма, и в зависимости от необходимости корректировать цели и задачи.

Шаг 7. Реализация плана продвижения. Шаг 8. Контроль и оценка эффективности. Шаг 9. Корректировка целей и задач.

  • Продвигать Янтарный городской округ, как территорию, на которой активно развивается пляжный, спортивный, водный и СПА виды туризма.
  • Осуществлять контроль за тур. объектами, отслеживать исправность инфраструктуры.
  • Проводить статистику по развитию Янтарного городского округа, как центра спортивного, водного и СПА туризма, и в зависимости от необходимости корректировать цели и задачи.
Спасибо за внимание!
  • Спасибо за внимание!
-75%
Курсы повышения квалификации

Современные педагогические технологии в образовательном процессе

Продолжительность 72 часа
Документ: Удостоверение о повышении квалификации
4000 руб.
1000 руб.
Подробнее
Скачать разработку
Сохранить у себя:
Стратегическое моделирование бренда Янтарного городского округа (4.82 MB)

Комментарии 0

Чтобы добавить комментарий зарегистрируйтесь или на сайт