Стратегическое моделирование бренда Янтарного городского округа
Работу выполнила:
студентка 2 курса магистратуры
очной формы обучения
Шипшинскайте Р.Г..
Калининград
2016
Шаг 1. Уточнение целей продвижения
- Территория городского округа обладает благоприятными природными условиями для использования их в целях туристско-рекреационной деятельности. К факторам, благоприятствующим развитию туризма и рекреации относятся:
- приморское положение;
- красивые и разнообразные природные комплексы и ландшафты;
- биоклиматические ресурсы;
- объекты историко-культурного наследия.
Широкие морские песчаные пляжи, глубокое пресноводное озеро Янтарное, морская лагуна, являются самыми привлекательными объектами туризма на территории округа.
- По экспертным оценкам, поток туристов будет увеличивается с каждым годом.
- Ориентироваться должны на туры выходного дня.
- Развитие туристской отрасли неразрывно связано с развитием еще одной из ведущих отраслей развития округа – янтарной.
Основные направления в сфере развития туризма в округе:
- Оздоровительный туризм
- Пляжный туризм
- SPA-туризм
- Водный туризм
- Событийный туризм
- Спортивный туризм
Оценка туристского потенциала
- Исторические и культурные объекты:
- Храм Иконы Казанской Божьей Матери (точная копия капеллы святого Георгия в саду Берлинского замка), «Парк им. М.Беккера» (памятник природы регионального значения) со 130-летней историей с редкими породами деревьев, смотровая площадка у янтарной шахты «Анна», памятник «Жертвам Холокоста» на месте массовой казни узников концлагерей, братская могила советских воинов, погибших во Второй Мировой войне, водонапорная башня, каменный пешеходный мост.
- К объектам туризма янтарной отрасли относятся: смотровая площадка карьера Калининградского Янтарного комбината, музей янтарного комбината, музейно-выставочный комплекс «Янтарный замок» и места продажи янтарных изделий, город мастеров, променад тянущейся вдоль побережья.
Средства размещения:
- Уже сейчас туристам предлагается размещение в частном секторе, недорогое и качественное питание, транспортные услуги, кемпинги, автостоянки, услуги по проведению экскурсий, культурные программы.
- В Янтарном гостеприимно предложат свои услуги гостиницы на самые разные вкусы: Гостиничный комплекс «Шлосс отель», гостиница «Беккер», Отель «Анна», Отель «Акватория», Туристический комплекс «Галера», кемпинг около живописного озера дайвинг – центров «Посейдон 39» и «Демерсус».
«Schloss-Hotel»(Замок-отель)
- Свои услуги предложат: ресторан «Беккер», ресторан «Галера», ресторан «Шлосс-отель», бар «Анна», кафе «Арарат», летнее кафе «Беккер», кафе «Алатырь», кафе «Жемчужина», кафе «Полтишок», ресторан «Терраса», сеть быстрого питания «Вкуснямба». В летний период работают fastfood и шашлычные.
За 2015 год пляжи Янтарного благоустроены и оснащены: спасательными модулями, модульными туалетами, кабинками для переодевания в комплексе с лавочками и урнами, душевыми установками, урнами, лежаками. На променаде установлены громкоговорители.
- Динамика развития туристской отрасли в 2015 году положительная. Среднемесячная заработная плата по отрасли в среднем составляет 19200 руб, рост на 9,7% (ООО «Беккер»). В 2015 году ежегодный поток туристов составил 55 тыс. человек.
Климат
- В Янтарном климат морской, ярко выраженный. Среднегодовая температура составляет +7,4 градуса. Непродолжительная и мягкая зима сопровождается достаточно сильными ветрами. В январе-феврале температура воздуха составляет в среднем от -5 до -7 градусов. Затяжная и ветреная весна. Умеренно теплое лето при средней температуре +16…+17 градусов, иногда воздух прогревается до температуры +24…+25 градусов.
Целевые ориентиры туристического потенциала Янтарного городского округа:
- Оздоровительный туризм
- Пляжный туризм
- SPA-туризм (Шлосс отель)
- Водный туризм
- Событийный туризм(музыкальный фестиваль «Янтарный пляж», фестиваль «Петропавловские встречи», международный фестиваль янтаря «Амберфест»)
- Спортивный туризм(соревнования по пляжному волейболу, чемпионат по ловле янтаря).
Виндсерфинг (парусный спорт).
Шаг 2. Проверка соответствия «Продукт- ЦА»
- По продукту:
- СПА-туризм.
- Недостатки – дороговизна.
- По целевой аудитории:
- Стоимость в номере от 5200 руб. (Шлосс-отель)
- Как добраться? Можно добраться автобусом №120 Калининград-Синявино (через Янтарный). Автобус ходит каждый час.
Выдумывание своего сегмента туристов
- Для тех, кто знает толк в отдыхе.
- Для тех, кто любит активный вид отдыха.
Шаг 3. Анализ стереотипов. Позиционирование. Система идей.
- ЧТО представляет собой местность Янтарного округа с точки зрения туризма?
- Широкие морские песчаные пляжи, протяженностью около шести километров, глубокое пресноводное озеро Янтарное, морская лагуна, являются самыми привлекательными объектами туризма на территории округа. Данные ресурсы позволяют развивать пляжный, спортивный и водный туризм.
- На КОГО ориентирован этот туризм?
- На людей, предпочитающих активный вид отдыха и всех желающих.
- Чем ОТЛИЧАЕТСЯ туризм в Янтарном округе от аналогичного туризма в других местах?
В Янтарном чистейшее море и песчаные широкие пляжи, ширина которых самая большая на побережье полуострова. Глубокое большое озеро, образовавшееся в одном из бывших янтарных карьеров, давно облюбовали дайверы. Летом проходят здесь соревнования по вылову янтаря, а также чемпионаты по пляжному волейболу и футболу.
Стереотипы туристов в отношении отдыха в Янтарном городском округе
- Отсутствие необходимой инфраструктуры
- Отсутствие объектов показа
- Слабый уровень информационного продвижения предлагаемого туристского продукта в российском и иностранном информационном пространстве.
Шаг 4. Анализ ресурсных потоков.
- Пляжный, спортивный и водный туризм также развивается в Зеленоградском, Светлогорском и Балтийском муниципалитетах.
- А в СПА-туризме конкурентом выступает Зеленоградский район.
Шаг 5. Подбор рекламных каналов и рекламоносителей.
- Продвижение Янтарного городского округа турфирмами.
- Проведения конкурсов, акций
- Участия в выставках, где будут рекламировать Янтарный городской округ.
- Продажа сувенирной продукции.
Шаг 6. Составление перечня мероприятий
Разработать фирменный стиль и бренд Янтарного городского округа, направленный на пляжный, спортивный, водный и СПА вид туризма.
Вести сотрудничество с туроператорами и турфирмами по продвижению Янтарного городского округа.
Продвижение Янтарного городского округа через социальные сети, Instagram, создание групп, где будут разыгрываться путевки в Шлосс-отель и на экскурсии по округу.
- Восстановление янтарного пути для привлечения не только русских туристов, но и иностранцев.
Янтарный путь
Шаг 7. Реализация плана продвижения. Шаг 8. Контроль и оценка эффективности. Шаг 9. Корректировка целей и задач.
- Продвигать Янтарный городской округ, как территорию, на которой активно развивается пляжный, спортивный, водный и СПА виды туризма.
- Осуществлять контроль за тур. объектами, отслеживать исправность инфраструктуры.
- Проводить статистику по развитию Янтарного городского округа, как центра спортивного, водного и СПА туризма, и в зависимости от необходимости корректировать цели и задачи.
- Спасибо за внимание!